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近日，全國各地掀起文旅消費熱潮,。一方面，開啟線上營銷,，通過“土味喊麥”“題海戰(zhàn)術”等創(chuàng)意營銷花式攬客;另一方面,，積極出臺旅游優(yōu)惠政策，激發(fā)文旅消費活力。

　　具體來看,，開年以來,，各地文旅部門成為各大平臺熱搜的“常客”,，“各地文旅局都瘋了”“文旅局長們卷起來了”等話題刷爆社交媒體,。

　　文旅部門的“卷”直接體現(xiàn)在視頻發(fā)布量上。例如,，1月9日開始,，河南文旅抖音官方賬號“河南省文化和旅游廳”一天狂發(fā)二三十條視頻，四天發(fā)布112條,。此外,，山東文旅抖音官方賬號“好客山東”發(fā)布“我姓東”土味視頻，吉林,、河北,、重慶等地邀請明星來為家鄉(xiāng)宣傳……各地“花式整活”，競相“卷”起旅游營銷,。

　　中國消費經(jīng)濟學會副理事長,、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤認為，本次文旅營銷火爆出圈,，得益于一系列促消費政策，進一步激發(fā)旅游市場活力,。

　　除了充分利用社交媒體開展營銷外,，各地還積極出臺旅游優(yōu)惠政策，吸引消費者,。例如,，1月19日，河南省政府新聞辦召開2024年“春滿中原·老家河南”主題活動新聞發(fā)布會,，宣布2月5日至3月11日河南省內(nèi)100多家景區(qū)向全國人民推出門票減免,、打折等優(yōu)惠舉措;陜西省文化和旅游廳表示，2月2日至2月24日,，陜西文旅惠民平臺將發(fā)放新春演出專項惠民券,。1月20日，據(jù)“廣東發(fā)布”微信公眾號消息,，廣東省文化和旅游廳將啟動廣東“粵消費 粵精彩”消費券(文旅專場)活動,，在全省范圍內(nèi)發(fā)放超千萬元文旅消費券。各地優(yōu)惠政策頻出,，嘗試將網(wǎng)絡上的熱度轉換為切實的客流量,。

　　“文旅熱潮將成為我國提振經(jīng)濟、拉動消費、帶動人氣,、改善預期的重要方式,。”中國財政學會績效管理專委會副主任委員張依群對《證券日報》記者表示,，今年我國旅游市場會繼續(xù)升溫,，我國旅游業(yè)將呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢。

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫認為,，各地借助線上媒體宣傳,，吸引外地游客，是一個好的現(xiàn)象,?！氨敬挝穆脽岢蹦芊駧痈鞯芈糜螛I(yè)發(fā)展，轉化率怎么樣,，還需要進一步觀察,。”

　　攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預測報告》顯示,，截至1月13日,，春節(jié)假期國內(nèi)游、出境游,、入境游訂單均大幅增長,。

　　1月16日，綜合運輸春運工作專班副組長,、交通運輸部副部長李揚在國新辦舉行的2024年春運形勢及工作安排新聞發(fā)布會上透露,，根據(jù)預測，今年春運期間大概有90億人次出游,、探親,、休閑等，可能創(chuàng)歷史新高,。

　　對于2024年旅游市場的整體情況,，中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)總統(tǒng)計師馬儀亮在2024年1月18日舉辦的2024旅游業(yè)高質量發(fā)展大會上給出了預測。他認為,，2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù),、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人數(shù)和國際旅游收入將分別超過2.64億人次,、1070億美元,。

　　談及如何進一步激發(fā)文旅消費潛力，南開大學金融發(fā)展研究院院長田利輝表示,，當前的營銷攬客主要是宣傳的擴大,，是需求端的拓展,。文旅潛力的挖掘和可持續(xù)發(fā)展更需要服務質量的提升和特色產(chǎn)品的開發(fā)，需要供給端的改革,。文旅行業(yè)需要苦練內(nèi)功,，提高文旅服務質量和效率;完善設施設備，提升游客的體驗感和舒適度;加強安全管理,，確保游客的人身財產(chǎn)安全,。同時，還要開發(fā)具有地方特色和文化內(nèi)涵的文旅產(chǎn)品,，只有根據(jù)市場需求,，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，才能真正激發(fā)文旅消費潛力,。

　　張依群表示,，激發(fā)文旅消費潛力一方面可結合地域特點，完善文旅基礎設施及其配套建設,，提升文旅服務功能和質量,，深入開發(fā)特色旅游項目，滿足更多個性化旅游需求;另一方面要拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈條,。(證券日報 本報記者 劉 萌 見習記者 張薌逸)

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