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　　本報(bào)成都3月26日電(記者劉陽(yáng))《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2025)》26日在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布。

　　截至去年12月,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.91億,，同比增長(zhǎng)1.6%,，網(wǎng)民使用率達(dá)98.4%，同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn),，繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。

　　2024年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12226.49億元,，同比增長(zhǎng)6.1%,。截至去年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量達(dá)75.70萬(wàn)家,，創(chuàng)歷史新高,。其中，去年新成立企業(yè)12.57萬(wàn)家,，占比約16.6%,。從企業(yè)規(guī)模看,，微型企業(yè)約60.85萬(wàn)家,，占比達(dá)80.4%;小型企業(yè)約11.76萬(wàn)家，占比為15.5%,。小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”,，也是創(chuàng)新生態(tài)的“毛細(xì)血管”。

　　報(bào)告顯示，短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模,、使用時(shí)長(zhǎng)仍居第一,。截至去年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億,，使用率達(dá)93.8%,，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。

　　微短劇用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng),，應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)追平即時(shí)通信,。截至去年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億,，使用率達(dá)59.7%,，較上半年提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　與此同時(shí),，長(zhǎng)視頻回暖,，大小屏融合互動(dòng)實(shí)現(xiàn)較大增幅。截至去年12月,，我國(guó)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模為7.52億,，創(chuàng)2018年以來(lái)新高。使用群體中,，“高學(xué)歷”“年輕”用戶比例較高,，20—29歲人群和本科及以上學(xué)歷用戶對(duì)長(zhǎng)視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個(gè)百分點(diǎn),。

　　網(wǎng)絡(luò)直播憑借“即時(shí)在場(chǎng)感”打破空間限制,，成為用戶可隨身攜帶的“萬(wàn)能窗口”。截至去年12月,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為8.33億,，同比增長(zhǎng)1737萬(wàn)，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%,。

　　網(wǎng)絡(luò)音頻以“聲音陪伴”嵌入用戶日常生活工作的間隙,。截至去年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模為3.35億,，同比增長(zhǎng)340萬(wàn),，網(wǎng)民使用率為30.3%，與去年基本持平,。

　　報(bào)告顯示,，2024年，電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜治理工程全面落地,，取得一系列重要突破,。全國(guó)直播頻道用戶月平均活躍率62.2%,，較治理前上漲9.6%。

　　大屏用戶規(guī)模以及硬件覆蓋,、激活規(guī)模連續(xù)保持增長(zhǎng)。截至去年底,，全國(guó)有線電視實(shí)際用戶達(dá)2.09億戶,，交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶總數(shù)達(dá)4.08億戶。超六成用戶增加了看大屏的時(shí)長(zhǎng)或頻率,，超五成用戶經(jīng)常用大屏看電視直播,。調(diào)查顯示，大屏用戶對(duì)“開(kāi)機(jī)時(shí)間縮短”和“操作更加簡(jiǎn)便”這兩項(xiàng)的滿意度均較去年提升,。

　　報(bào)告顯示,，去年上線的劇、綜,、影,、紀(jì)、動(dòng),、微的總數(shù)為4363部,，同比增長(zhǎng)16.22%。店播劇增,，職業(yè)主播規(guī)模達(dá)3880萬(wàn),，同比增長(zhǎng)1.5倍，短視頻賬號(hào)規(guī)模達(dá)16.2億,，根據(jù)主要平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計(jì),，每日全國(guó)上線短視頻突破1.3億條。

　　短視頻和直播已成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要內(nèi)容形式,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，去年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)155225億元，同比增長(zhǎng)7.2%,。調(diào)查顯示,，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費(fèi)行為。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2025年03月27日 02 版)

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