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　　本報記者 陳學 樺王雪娜 河南日報社全媒體記者 肖遙

　　西安與洛陽,，均以“古都”聞名于世,。在如今的文旅發(fā)展中，兩座古都不約而同“主打”漢服體驗,。不論是行走在大雁塔下的大唐不夜城,，還是漫步于游人如織的洛邑古城，“穿漢服不違和,、不穿漢服少點啥”成了大家最直觀的感受,。

　　“我們家199元、299元,、399元等價位的都有,，包含漢服租賃、漢服妝造和簪花配飾等,?！?月11日，洛陽市老城區(qū)“小娘子”漢服店老板王女士表示,，現(xiàn)在正是暑假旅游旺季,，一天能租出去20多套衣服，妝造都忙不過來,。

　　“忽如一夜春風來”,，2021年下半年到2022年年初，“漢服熱”席卷多地,，成為新文旅產(chǎn)品中的重要選項,，漢服應用場景越來越多,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭愈加強勁。

　　有禮儀之大故稱夏,，有服章之美謂之華,。洛陽、西安,，還有北京,、蘇州、成都等文旅業(yè)較發(fā)達的地方,，近年來都成為漢服體驗,、漢服消費的“主陣地”。

　　“中華文化源遠流長,、博大精深,，傳統(tǒng)的服飾文化作為其重要的組成部分，當然值得被我們珍惜,?！背檬罴賻Ш⒆釉诒本┯瓮娴泥嵵萦慰投沤▽捳f。

　　“新中式”一詞延伸到首都旅游圈兒,，體驗漢服妝造,、參觀文博場館、探訪古城古鎮(zhèn),、觀賞非遺技藝位列主要選項,。在以圓明園買賣街為藍本復刻打造的拾光買賣街、北京(通州)大運河5A級文化旅游景區(qū)和古北水鎮(zhèn)等地,，都可以看到越來越多的游人身著漢服“打卡”,。

　　當漢服古裝遇上江南古城，更是給人特別的體驗感,。據(jù)蘇州市有關部門統(tǒng)計,，進入山塘歷史文化街區(qū)的游客中，著漢服游玩的比例占八成以上,。古色古香的建筑群落間,，滿目都是身著漢服的游客，綰青絲,，執(zhí)團扇,，游古城……

　　蘇州向西1000公里的湘江畔，以現(xiàn)代時尚夜經(jīng)濟聞名全國的長沙,，雖旅游人數(shù)“爆棚”,，但漢服體驗者卻不多。當?shù)啬吵繄笥浾啐徟恐毖裕骸皭勖缆铮l都有需求,，主要還是城市氛圍不一樣,。如果長沙街頭有人穿漢服，我也會穿的,?！?/p>

　　中國服裝協(xié)會等機構聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年,，我國現(xiàn)代漢服行業(yè)市場規(guī)模約130億元,，消費者規(guī)模約1448萬人。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示,，2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已達10億元級別，近三年來相關產(chǎn)品交易總額增速超過100%……兼具“傳統(tǒng)”“愛美”“嘗鮮”諸多關鍵詞,，漢服在越來越多的地方普及,，偶然之中存在必然?？梢灶A見,，這股“漢服熱”，還將繼續(xù)在全國范圍內(nèi)持續(xù)下去,。

　　其中的道理簡單,。文旅的新體驗，需要新場景,、新元素,。說到底，一條全新的文旅轉(zhuǎn)型升級之路,，既要有短期的“熱點爆款”,，解決當下的實際問題，也應有中長期的戰(zhàn)略藍圖,，確保升級之路的延續(xù)性,。長短結(jié)合、標本兼治,，才能確?！昂鋈缫灰勾猴L來”的漢服產(chǎn)業(yè)，真正多點開花,，共享發(fā)展成果,。

　　“以古都城市為代表的漢服旅拍體驗，以蘇杭地區(qū)為代表的新中式慢生活體驗,，以廣東,、川渝地區(qū)為代表的高端品牌化漢服零售，構成我國漢服產(chǎn)品的三大應用主軸，再加上以曹縣為代表的漢服生產(chǎn),，基本勾勒出我國當下的漢服行業(yè)現(xiàn)狀,。”山東省菏澤市曹縣“穿越大唐”漢服品牌老板劉申鋒介紹,，“各地有各地的特點,，還是要遵循發(fā)展實際、客觀規(guī)律才行,?！?/p>

　　“曹縣走生產(chǎn)的路子，洛陽走應用的路子,，一個在上游,，一個在下游，誰也學不來誰,，也沒有必要學,。”河南大學文化旅游學院教授程遂營表示,，萬事有門檻,，重在自我定位：有應用場景的地方，應該以量大,、價優(yōu)為思路,，主打多樣式特色的漢服租賃生意;有家庭工坊、服裝產(chǎn)業(yè)鏈條基礎的城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn),，可以考慮發(fā)展?jié)h服加工業(yè),，乃至新中式服裝生產(chǎn)，趕上銷售的風口;不具備上述條件的地方,，也要有敏銳的嗅覺,，組織商會、商家聯(lián)盟,，緊盯市場風向,，當好行業(yè)“二批”，挖尾貨走量,，訂爆品走利潤,，如此方能在漢服這條賽道上各盡所能、共享成果,。

　　記者手記

　　就目前而言,，旅游及特定場景仍是漢服出現(xiàn)的“主陣地”。大家一邊熱捧,、一邊疑惑：漢服如何融入生活日常?漢服真的能在傳統(tǒng)文化繼承與發(fā)揚上發(fā)揮作用嗎?

　　忽如一夜春風來,，要真正留得住熱度,，才能彰顯其價值。

　　如何留住這股“漢服熱”?品牌化與市場化最有效率,。漢服在未來的應用,，一定要成為經(jīng)濟元素中諸多“質(zhì)”與“效”的典范載體。

　　其實,，無論是新舊動能轉(zhuǎn)換,，還是實現(xiàn)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展，或是文旅出圈炒熱的探索,，最重要的力量是每一個經(jīng)營主體,、每一例創(chuàng)新探索……就像河南省旅游發(fā)展大會提出的，以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”為支撐,，搶跑領跑新時代文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新賽道——支持和幫助每一個經(jīng)營主體,，以文化為引領，用文化來賦能,，打通大文化領域內(nèi)文旅與文創(chuàng)之間的毛細血管,，才能真正走出“以文塑旅、以旅彰文”的新路子,。

　　(河南日報社全媒體記者 肖遙)

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