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【黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播】做好黨的創(chuàng)新理論的融媒體傳播

2024-07-10 15:59:48來源：坡頭發(fā)布責任編輯：克盈盈

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　　在“資源通融、內容兼融,、宣傳互融,、利益共融”的新型融媒體傳播條件下，黨的創(chuàng)新理論傳播應充分借助融媒體優(yōu)勢,，拓展傳播平臺,、創(chuàng)新傳播手段和話語方式，構建理論傳播網(wǎng)絡隊伍,，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”,。

　　嵌入融媒體大平臺，實現(xiàn)理論傳播“全覆蓋”,。近年來,，媒體融合快速發(fā)展，中央,、省,、市、縣級“四級”融媒體發(fā)展布局逐漸形成,，功能不斷升級,。四級融合擴大了宣傳的整體性、聯(lián)動性,，同頻共振效應逐步顯現(xiàn),。新形勢下，可以把黨的創(chuàng)新理論充分嵌入“四級”融媒體平臺,，做好頂層設計,，在“大思政”指導下，運用系統(tǒng)思維,，把理論與輿論,、網(wǎng)上與網(wǎng)下統(tǒng)籌起來，形成全方位,、多層次,、多聲部傳播黨的創(chuàng)新理論的主流輿論矩陣，實現(xiàn)“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒,，黨的創(chuàng)新理論傳播就在哪兒”,。作為創(chuàng)新理論傳播主力軍的地方黨組織，可以充分利用縣級融媒體平臺,，把理論傳播與信息服務,、政務服務、生活服務,、教育培訓等深度融合起來,，用黨的創(chuàng)新理論來指導和推動實際工作，一方面學以致用,，解決群眾的問題,，另一方面在服務群眾中，春風化雨般地讓黨的創(chuàng)新理論在基層落地生根,、開花結果,。

　　運用融媒體新技術，創(chuàng)新理論傳播新樣態(tài),。融媒體的“融”也體現(xiàn)在技術的創(chuàng)新與融合上,。把傳統(tǒng)媒體長期以來積累的內容生產(chǎn)優(yōu)勢與新媒體技術優(yōu)勢進行深度融合后，可以滿足融媒體時代受眾的多元需求,。這些融媒體新技術可以靈活運用到黨的創(chuàng)新理論傳播中,。一方面可以強化技術應用，通過內容,、形式,、方法的創(chuàng)新，創(chuàng)造出體現(xiàn)融媒體技術,，契合受眾喜好,，樣態(tài)新穎，可看,、可聽,、可感的創(chuàng)新型理論傳播產(chǎn)品。另一方面可以發(fā)揮融媒體互動功能,，設計一些體驗式游戲,，諸如“學理論來通關”和虛擬場景的理論教學等，滿足受眾的互動和社交愿望,。

　　以受眾為中心,，運用融媒體實現(xiàn)理論傳播的“精準化、高效化”,。黨的創(chuàng)新理論傳播的受眾主要是黨員干部和基層群眾,。不同受眾因地域、年齡、性別,、民族或收入,、受教育程度等因素影響，對傳播的內容喜好各不相同,。要實現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論傳播的最大化效應,，就要回歸受眾本位，尊重受眾的主體地位,，滿足受眾多元需求,。一要借助融媒體的技術優(yōu)勢找到受眾的特點，給受眾進行“精準畫像”,。二要使用智能時代算法分發(fā)模式,，在保證海量內容與用戶個性化需求精準匹配的同時，推出“菜單式”“點播式”“互動式”的內容傳播模式,。三要考慮受眾對不同平臺的需求，把握不同平臺的傳播特點,，比如廣播的快捷,、電視的直觀、網(wǎng)絡的互動等特點,。

　　以內容為王,，創(chuàng)新理論傳播的新語態(tài)。在黨的創(chuàng)新理論傳播中,，無論是文字,、圖片、音視頻,，還是海報,、動圖、H5等,，所有形式都是為內容服務的,，所以融媒體傳播一定要以內容建設為根本。在加快推進理論傳播內容的系統(tǒng)性創(chuàng)新,、持續(xù)做好重大理論主題的傳播工作的同時,，要適應融媒體傳播特點，豐富理論傳播的語言方式,。既有“高大上”的站位與格局,，也有“接地氣”的風格和態(tài)度。這就需要提高表達水平,，使語言準確生動地傳達思想,。一是語言表達簡短精練，化繁為簡。融媒體移動化發(fā)展帶來“碎片化”傳播,，受眾很難接受長篇大論,，語言簡潔、提綱挈領更能抓住受眾注意力,。二是善于運用網(wǎng)絡語言,、巧用網(wǎng)絡熱詞。三是善于使用口語,、地方俗語,、流行語等，善于使用打比方等修辭方式,，諸如“擼起袖子加油干”“小康不小康,，關鍵看老鄉(xiāng)”等，語言通俗易懂,，生動幽默,。四是善于“大主題，小切口”,，通過舉例子,、講故事的方式，把深奧的道理,、艱澀的概念,、復雜的問題等，通俗易懂地解讀出來,。同時,，可以把黨的創(chuàng)新理論嵌入新聞的各類題材中，無論消息,、專題,、評論、訪談,、直播等都應有黨的創(chuàng)新理論的專欄,、專題等;嵌入到文化產(chǎn)品中，諸如小品,、情景劇,、歌舞、相聲,、音詩畫等,，通過融媒體平臺多角度、多題材地傳播,?？傊?，在黨的創(chuàng)新理論傳播中，遵循融媒體傳播規(guī)律,，尊重“社交媒體”傳播特性,，以平視、親民姿態(tài)發(fā)聲,，語言更鮮活,、生動、有趣,，不當“教師爺”,，不居高臨下，避免刻板生硬的空洞說教和艱深晦澀讓人不知所云的講解,，真正引導人們走進理論深處,，感受理論的智慧、力量和溫度,。

　　學習融媒體傳播規(guī)律,，建構黨的創(chuàng)新理論傳播的“網(wǎng)紅”宣講員。在黨的創(chuàng)新理論傳播中,，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批堅持馬克思主義立場觀點方法,、具有較高理論素養(yǎng)、熟悉社情民意的理論宣講人員尤為重要,。無論是理論專家、教師,，還是黨員干部,，都要積極適應融媒體傳播方式的新變化，“學網(wǎng),、懂網(wǎng),、用網(wǎng)”，掌握融媒體傳播規(guī)律,，不僅熟練使用融媒體傳播平臺,，還可以建構“自媒體”傳播平臺，發(fā)揮微博,、微信,、朋友圈等功能，推出“爆款”理論解讀,，成為“網(wǎng)紅”宣講員,。在理論傳播中，可以孵化類似“黨的創(chuàng)新理論傳播工作室”等優(yōu)質項目團隊,，鼓勵推動知名專家,、教師等在海內外融媒體平臺發(fā)揮作用,，打造更多“網(wǎng)紅”理論專家。還可以實行“揭榜掛帥”競爭機制,，圍繞重點理論傳播工作室,、理論宣講員等，為他們量身打造有個性化的立意新,、接地氣,、受歡迎的融合報道產(chǎn)品，有效提升他們在互聯(lián)網(wǎng)和受眾群體中的“品牌認知度”,。