從小眾愛好到頻頻“出圈” “新中式”究竟為什么火?
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2023年,,“新中式”就已十分流行,,如今依然熱度不減,、風(fēng)頭正勁。電商平臺上,,“新中式”服裝銷量猛增;日常生活中,,不少人身著“新中式”拍照打卡;社交平臺上,“為什么年輕人都喜歡‘新中式’”等話題頻登熱搜榜……
3月16日晚上7點(diǎn)59分,,趙佳目不轉(zhuǎn)睛地盯著手機(jī)屏幕,,她準(zhǔn)備在一家原創(chuàng)淘寶店鋪搶購一件“新中式”上衣。8點(diǎn)準(zhǔn)時開售,,現(xiàn)貨立刻被搶購一空,。“秒沒!訂了好幾個鬧鐘搶現(xiàn)貨,,還是沒搶到,。”而后,,趙佳只能選擇購買預(yù)售商品,。“預(yù)售的話需要再等20天,,‘新中式’也太火了吧!”她感嘆,。
從小眾愛好到爆火“出圈”,“新中式”究竟為什么火?
“新中式”風(fēng)潮正起
和趙佳一樣,,為“新中式”著迷的年輕人還有很多,。
“之前沒想到男生也這么適合穿‘新中式’?!弊匀ツ昶?,在北京一所大學(xué)讀研的張鵬就在社交平臺上被頻繁“種草”。他一邊說,,一邊向記者展示身上的衣服:挺拔利落的立領(lǐng)配上豎排盤扣,,胸前有翠竹元素的刺繡作為點(diǎn)綴,整體黑色卻不顯沉悶,?!芭恼蘸艹銎粘4┮埠芎线m,,‘新中式’給個人氣質(zhì)‘上大分’,。”張鵬說,。
好看又實(shí)穿的“新中式”,,在越來越多消費(fèi)者的衣櫥中占有了一席之地。春節(jié)期間,,“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求”等話題沖上熱搜,,某電商平臺漢服品類成交額同比增長了325%,。截至發(fā)稿前,“新中式穿搭”話題在小紅書平臺瀏覽量超21億,,相關(guān)筆記超300萬篇,。眼下是出游踏青的好時節(jié),“新中式”成為不少人中意的春日出行穿搭,。
究竟什么是“新中式”?北京大學(xué)中文系教授張頤武在接受《工人日報(bào)》記者采訪時表示,,“新中式”其實(shí)并沒有明確的定義?!八c傳統(tǒng)中式不同,,‘新中式’融合了中國傳統(tǒng)元素,同時以比較現(xiàn)代的形態(tài)展現(xiàn)出來,?!睆堫U武說。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素結(jié)合的“新中式”風(fēng)格,,正在向大眾流行演變,。不僅是服裝,美妝,、餐飲,、家居等領(lǐng)域紛紛添加中式元素,同樣受到消費(fèi)者青睞,。
“配色上舍棄老式的紅木色,,使用棕咖色系,給空間增添一些復(fù)古韻味,。屏風(fēng),、綠植、藤編元素,,用來傳遞中式審美理念,。”3月上旬,,來自成都的室內(nèi)設(shè)計(jì)師松然剛剛完成一份“新中式”風(fēng)格的裝修設(shè)計(jì)方案,。
松然說,近兩年,,喜歡“新中式”裝修風(fēng)格的客戶越來越多,,很多人拋棄“北歐風(fēng)”,轉(zhuǎn)而選擇“新中式”作為自己的理想棲居風(fēng)格,。“現(xiàn)代與‘新中式’的碰撞,,既有傳統(tǒng)的中式韻味,,又符合現(xiàn)代年輕人的居住習(xí)慣,,這應(yīng)該就是大家喜歡‘新中式’裝修的原因?!彼扇桓嬖V記者,。
爆火背后不只是美
90后女孩楊錦是北京一家“新中式”服裝品牌的主理人。今年春節(jié)期間,,楊錦設(shè)計(jì)的一款以中國紅為主色調(diào)的“新中式”上衣,,成為店內(nèi)的爆款商品?!斑@件衣服用料為紅色漳緞,,是一種非遺面料。在設(shè)計(jì)時,,我融入了竹子,、如意、祥云等圖案,,再搭配上經(jīng)典盤扣,,讓這件衣服具有東方美學(xué)的獨(dú)特韻味?!睏铄\說,。
“新中式”為何能火出圈?“足夠美”是大多數(shù)人的答案。
除了加入刺繡,、水墨等經(jīng)典元素的“新中式”服裝,,還有以細(xì)長眉、眼下彩,、點(diǎn)朱唇為代表的“新中式”美妝,,運(yùn)用扎染、古法花絲等傳統(tǒng)技藝的“新中式”工藝品,,環(huán)境古色古香,、靜謐松弛的“新中式”茶館……無一不體現(xiàn)著獨(dú)特的東方美學(xué)基因。
“但從根本上說,,我覺得‘新中式’火起來背后,,是幾千年來傳統(tǒng)文化的積淀,是大家慢慢感受到了傳統(tǒng)文化的魅力,?!睏铄\說。
從電影《長安三萬里》口碑票房雙豐收,,到《只此青綠》《紅樓夢》等舞劇一票難求,,再到春晚節(jié)目《年錦》《山河詩長安》為觀眾送上一場視覺盛宴,近年來,,中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為當(dāng)代生活提供了豐富的靈感,,掀起一波波傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮,。張頤武認(rèn)為,“新中式”根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,,同時適應(yīng)了當(dāng)代生活形態(tài),,既有對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承,也有與時俱進(jìn),、創(chuàng)新發(fā)展,,是其爆火的主要原因。
“同時,,這也是文化自信的一部分,。”張頤武提到,,一些融入傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品在國際上能讓人快速識別出中國的標(biāo)識與符號,,同時又具備一定的美感與意韻,能夠凸顯中國人獨(dú)特的審美傾向,。
更需高質(zhì)量發(fā)展
如今,,“新中式”市場正處于高速發(fā)展階段,但一些問題也已顯露,。
在廣東工作的喬鈺喜歡嘗試各種香氛產(chǎn)品,,但一次試用卻讓她直呼“翻了車”。去年,,某國產(chǎn)香氛品牌推出了一款“新中式東方香”,,“被名字吸引去購買,買回來發(fā)現(xiàn)就是一股刺鼻的劣質(zhì)空氣清新劑味道,?!眴题曊f。
很多消費(fèi)者都遇到過類似情況,。例如,,一些網(wǎng)友吐槽網(wǎng)購的“新中式”服裝貨不對板、質(zhì)量較差;一些“新中式”香氛產(chǎn)品暴露出“非天然劣質(zhì)香精”等品質(zhì)問題,,讓不少消費(fèi)者望而卻步;一些餐飲品牌將“新中式”當(dāng)作流量噱頭,,產(chǎn)品無創(chuàng)意但卻賣出高價……
針對這一問題,張頤武認(rèn)為,,“新中式”產(chǎn)品保質(zhì)保量,,這是最基礎(chǔ)的要求,“但更重要的是,,在設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面應(yīng)該有更扎實(shí)的東西,,而不僅僅停留在噱頭上。”張頤武說,,應(yīng)在保證質(zhì)量高水準(zhǔn)的前提下,,把中國傳統(tǒng)文脈和新的生活形態(tài)結(jié)合得更好,,做出讓人眼前一亮,、新穎獨(dú)到的產(chǎn)品。
此外,,有商家反映,,“新中式”市場上,部分同行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱,,導(dǎo)致市面上“山寨貨”頻出,。對此,記者了解到,,上海市版權(quán)局在東華大學(xué)設(shè)立了“上海漢服版權(quán)中心”,,這是全國首個綜合性漢服版權(quán)服務(wù)平臺。針對漢服原創(chuàng)設(shè)計(jì)種種維權(quán)痛點(diǎn),,上海漢服版權(quán)中心為漢服設(shè)計(jì)提供版權(quán)登記,、確權(quán)、維權(quán)等專業(yè)化服務(wù),,在版權(quán)保護(hù)方面做出了有益嘗試,。
談及“新中式”未來如何發(fā)展壯大,張頤武認(rèn)為,,首先,,可以建立一些激勵機(jī)制,鼓勵企業(yè)抓住廣闊的市場需求,。其次,,“新中式”應(yīng)在品牌建設(shè)上下功夫,推出一批有影響力的代表性品牌,。最后,,要提升工藝設(shè)計(jì)水平,在新的手法和傳統(tǒng)工藝之間做好聯(lián)結(jié),,不僅在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上吸收傳統(tǒng)文化元素,,還應(yīng)在工藝上更好地體現(xiàn)傳統(tǒng)技藝的氣韻與精神?!斑@才是‘新中式’未來所需要的高質(zhì)量發(fā)展,。”張頤武表示,。(工人日報(bào))