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　　一切脫離人民的理論都是蒼白無力的，一切不為人民造福的理論都是沒有生命力的,。黨的創(chuàng)新理論來自人民,、為了人民,、造福人民，黨的理論傳播要與群眾需要更好結(jié)合,，讓黨的創(chuàng)新理論為人民群眾所喜愛,、所認(rèn)同、所擁有,，成為指導(dǎo)人民群眾認(rèn)識(shí)世界和改造世界的強(qiáng)大思想武器,。

　　提升引導(dǎo)力

　　理論傳播在各個(gè)歷史階段都發(fā)揮著重要的不可替代的作用，理論傳播要堅(jiān)持正確的方向,，牢牢把握理論傳播的主導(dǎo)權(quán),、話語權(quán),，把準(zhǔn)方向、把牢導(dǎo)向,，開展重大主題理論宣講,，把黨的創(chuàng)新理論傳播到千家萬戶。

　　理論一經(jīng)掌握群眾,，也會(huì)變成物質(zhì)力量。理論要深入人心,，就要開展理論宣講,。“群眾在哪里,，理論宣講就要跟進(jìn)到哪里”,。通過開展立體化、互動(dòng)式的重大主題理論宣講,，讓黨員干部群眾浸染在強(qiáng)大的理論宣傳聲勢中,，不斷提高思想理論認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)理論獲得感,。要適應(yīng)對象化,、差異化、分眾化的特點(diǎn),，深入機(jī)關(guān),、校園、企業(yè),、社區(qū),、農(nóng)村、軍營等開展面對面基層理論宣講,，把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想講清楚,、講明白，讓群眾聽得懂,、能領(lǐng)會(huì),、可落實(shí)。實(shí)現(xiàn)集中宣講和常態(tài)宣講相結(jié)合,、線上宣講和線下宣講相結(jié)合,，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成全天候立體化宣講格局,。聚焦時(shí)代和實(shí)踐提出的重大問題,、釋疑解惑，實(shí)現(xiàn)從“大水漫灌”向“精準(zhǔn)滴灌”的轉(zhuǎn)變,。宣講過程中既要聯(lián)系基層實(shí)際講解理論,，主動(dòng)回應(yīng)群眾關(guān)切;又要從宏觀上把握和反映創(chuàng)新理論發(fā)展的脈絡(luò),，努力把中央精神以及各項(xiàng)決策部署講透徹講全面，讓正面聲音成為主流,。

　　適應(yīng)當(dāng)前思想多元,、多樣、多變的社會(huì)現(xiàn)實(shí),，創(chuàng)新方式方法,，摒棄傳統(tǒng)的傳播方式，突出針對性,。理論宣講過程中,，要緊密結(jié)合實(shí)際，回答熱點(diǎn)難點(diǎn)問題,，回應(yīng)群眾關(guān)注關(guān)切,，增強(qiáng)傳播的針對性、生動(dòng)性和實(shí)效性,。在實(shí)際工作中,，面對不同的人群，選擇不同的授課人,，通過精準(zhǔn)對接,，實(shí)現(xiàn)理論傳播效果的最大化。增強(qiáng)服務(wù)意識(shí),，立足差異化特點(diǎn),，因地、因人,、因事制宜,，按照各級受眾需求特點(diǎn)，為基層提供“菜單式”專題性,、定制化,、高端化服務(wù)，使宏大理論宣講落細(xì),、落小,、落實(shí)。強(qiáng)化問題導(dǎo)向,，對于基層關(guān)注的理論熱點(diǎn)和民生問題,，及時(shí)組織專家學(xué)者、職能部門領(lǐng)導(dǎo)面對群眾開展深度解讀,，既要講清楚“為什么”,，又要講清楚“怎么辦”，最終把黨的創(chuàng)新理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng),，豐富人民精神世界,，增強(qiáng)人民精神力量,。

　　增加感染力

　　理論傳播要有“效度”，就必須在“信度”上下功夫,，才能讓群眾感受到真理的魅力,。理論宣傳工作重點(diǎn)在基層，受眾主體是普通黨員干部群眾,。只有實(shí)現(xiàn)理論的通俗化,、具象化，以故事為載體,，聯(lián)系身邊事,、身邊人，把深刻的道理用簡潔形象的方式講清楚,、說明白,，才能讓創(chuàng)新理論具有說服力和感染力,。

　　“天邊不如身邊,，道理不如故事?！崩碚撘v深,、講透、講明白,，關(guān)鍵是要做到架天線,、接地氣，說百姓話,、講身邊事,。講好故事，對于有效傳播黨的意志主張,、反映群眾呼聲具有重要意義,，是做好理論宣講工作的新鑰匙。深刻的道理要通過講故事來打動(dòng)人,、說服人,。實(shí)踐表明，缺少情感交流,、關(guān)切回應(yīng),、身份代入的理論灌輸，群眾不愛聽,，甚至反感,。只有把抽象理論、宏觀政策以小而美的故事為載體娓娓道來,，寓黨的主張和群眾呼聲于其中,，變“硬”灌輸為“軟”傳播,，宣講才有生氣，有活力,，才能入情入理,、入腦入心。因此,，理論傳播必須轉(zhuǎn)變觀念,，把艱澀的理論進(jìn)行故事化再塑造，認(rèn)真遴選素材,、精心打造故事,，在故事中灌注精氣神，以真人真事真情,，實(shí)現(xiàn)理論傳播,。

　　講故事是增強(qiáng)理論傳播吸引力和感染力的基本要求。講壇上要講故事,，紙媒上要講故事,，廣場上要講故事，網(wǎng)絡(luò)新媒體上也要講故事,。通過各類平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全覆蓋,，讓基層群眾時(shí)時(shí)刻刻感受到價(jià)值的引領(lǐng)，實(shí)實(shí)在在得到精神的洗禮,，實(shí)現(xiàn)理論傳播的“春風(fēng)化雨,，潤物無聲”。用好平臺(tái),，講壇上圍繞主題推出典型案例故事,，講清楚政策出臺(tái)的背景故事;各種理論刊物要多擺事實(shí)、講故事,，小故事蘊(yùn)含大道理;廣場上的百姓宣講從家長里短講起,，把百姓故事和中國故事結(jié)合起來，反映百姓心聲和日常生活,，真正在感染群眾中贏得群眾;網(wǎng)絡(luò)新媒體上更要善于把理論變成動(dòng)漫故事,、微視頻故事，贏得新媒體受眾,。打破平臺(tái)界限,，傳統(tǒng)平臺(tái)、傳統(tǒng)方式和新平臺(tái)新手段實(shí)現(xiàn)對接融合,，同一故事以適應(yīng)不同平臺(tái)的不同方式展現(xiàn),，整體推介、形成合力。

　　加強(qiáng)吸引力

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，網(wǎng)絡(luò)輿論場成為重要的社會(huì)輿論場。鞏固宣傳思想文化陣地,，壯大主流思想輿論,，必須打贏理論傳播的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)新媒體作用,，增強(qiáng)理論傳播的吸引力,，讓黨的創(chuàng)新理論在網(wǎng)絡(luò)空間高高飄揚(yáng)。

　　精心策劃,，積極搶占新媒體理論宣傳陣地,。當(dāng)前，信息傳播進(jìn)入一個(gè)以移動(dòng)傳播,、融合傳播,、微傳播、個(gè)性化交互式傳播為主要特征的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，各種社會(huì)思潮在新媒體上不斷交融交鋒,，輿論生態(tài)環(huán)境呈現(xiàn)多元化、即時(shí)性和多樣性的特點(diǎn),，這對理論宣講的理念,、渠道,、方法都提出了新要求,。要積極開設(shè)理論傳播公眾號，通過精準(zhǔn)策劃,，區(qū)分精英群體和普通民眾,，推出精品理論欄目，按照網(wǎng)民閱讀習(xí)慣和興趣,，及時(shí)推送到各個(gè)“圈”“群”里,，特別是要注重理論多形態(tài)生產(chǎn)，將理論融入短小精悍的小文章里,，融入短語音,、小漫畫里，做到“點(diǎn)對點(diǎn)”“面對面”宣講,，使黨的主張和聲音與網(wǎng)絡(luò)輿論最大程度地共鳴,。

　　拓展渠道，實(shí)現(xiàn)多形式立體化傳播,。在微傳播時(shí)代,，信息傳播呈現(xiàn)由被動(dòng)接受向定制和分享轉(zhuǎn)變的態(tài)勢，抓住受眾的需求方式，契合用戶的接受偏好,，是做好新媒體理論傳播的關(guān)鍵,。面對移動(dòng)新媒體迅猛發(fā)展態(tài)勢及傳播方式變革，只有推出形式新穎多樣,，個(gè)性化,、互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體產(chǎn)品，打造指尖上的學(xué)習(xí)品牌,，才能讓創(chuàng)新理論更加便捷有效地抓住廣大網(wǎng)民,。這就要針對網(wǎng)民群眾不同需求，在傳統(tǒng)的理論輔導(dǎo)報(bào)告基礎(chǔ)上,，推出系列多樣化衍生產(chǎn)品,，將權(quán)威輔導(dǎo)報(bào)告編輯制作成PPT、圖解,、H5,、微講堂、理論漫話等節(jié)目形式,，分層分眾滿足不同讀者“速讀,、慢讀、精讀”需求,。同時(shí),，要努力保證理論產(chǎn)品的思想深、溫度宜,、品質(zhì)好,，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民學(xué)習(xí)上的“各取所需”，讓正能量產(chǎn)生大流量,，增強(qiáng)創(chuàng)新理論傳播效果,。(學(xué)習(xí)時(shí)報(bào))

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