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　　一年一度的“618”促銷活動(dòng)全面開展,，從各大平臺(tái)發(fā)布的成交數(shù)據(jù)看，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯,，升級(jí)類商品銷售增速較快,。同時(shí)，線上線下加速融合,，新場(chǎng)景,、新模式成為增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。

　　據(jù)介紹,，今年“618”比往年開始更早,，不少平臺(tái)和商家從5月下旬就啟動(dòng)了促銷活動(dòng)。

　　京東數(shù)據(jù)顯示,，參與“618”的線上品牌商家,、線下實(shí)體門店數(shù)量創(chuàng)新高，增速超預(yù)期,?！?18”促銷活動(dòng)啟動(dòng)后的10分鐘內(nèi)，成交額突破1億元的品牌數(shù)量同比增加23%,，超六成新商家5分鐘內(nèi)的成交額突破5月日均全天的成交額,，近五成中小商家的成交額增長(zhǎng)超200%。淘寶數(shù)據(jù)顯示,，“618”促銷活動(dòng)啟動(dòng)后至6月18日零點(diǎn),，用戶數(shù)量、商家規(guī)模,、成交額均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),，超256萬(wàn)個(gè)中小商家的成交額超過去年同期。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，“618”促銷活動(dòng)啟動(dòng)后的10個(gè)小時(shí)內(nèi),，夏季服飾、運(yùn)動(dòng)戶外,、日用家居等品類銷量同比快速增長(zhǎng),，健康相關(guān)產(chǎn)品銷量出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

　　線上線下加速融合,，不少新場(chǎng)景,、新模式涌現(xiàn)。在湖北武漢街道口銀泰創(chuàng)意城,，一場(chǎng)畢業(yè)設(shè)計(jì)展吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn),，展覽上的文創(chuàng)設(shè)計(jì)、繪本創(chuàng)作等幾十件作品融合了當(dāng)?shù)貧v史文化元素,。銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，消費(fèi)者可以到店體驗(yàn)藝術(shù)展、時(shí)裝秀,、音樂節(jié),、市集、游園會(huì)等一系列線下活動(dòng),。今年“618”,，銀泰百貨把重頭放在新店新品和熱賣品類上，發(fā)布了一系列首發(fā)商品和聯(lián)名商品,，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)的新產(chǎn)品,。

　　消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，綠色,、智能,、健康消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，“618”促銷活動(dòng)期間全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)超200%,，節(jié)水洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)29%，節(jié)能冰箱銷量同比增長(zhǎng)18%,。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，“618”促銷活動(dòng)啟動(dòng)后的10個(gè)小時(shí)內(nèi)，蛋白粉銷量同比增長(zhǎng)130%,，益生菌銷量同比增長(zhǎng)61%,。

　　“618”消費(fèi)體驗(yàn)不斷優(yōu)化。針對(duì)家電家居等大件商品,，京東物流今年升級(jí)“最后一公里”服務(wù),，讓消費(fèi)者購(gòu)買大件商品更省心。京東到家數(shù)據(jù)顯示,，“618”京東小時(shí)購(gòu)首單送達(dá)僅用時(shí)9分鐘,，越來(lái)越多消費(fèi)者習(xí)慣通過即時(shí)零售的方式購(gòu)買生鮮、冰品等商品,，“618”期間達(dá)達(dá)快送即時(shí)配送總單量突破1.5億,。

　　商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái),，直播電商,、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長(zhǎng),。1—5月,，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.81萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)25.6%,。線下場(chǎng)景加快恢復(fù),，實(shí)體零售持續(xù)回升，5月份商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)百貨店,、專業(yè)店,、超市銷售額同比分別增長(zhǎng)14.5%、13.3%和5.8%,。

　　商務(wù)部研究院電子商務(wù)所副研究員洪勇表示,，“618”成交數(shù)據(jù)折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力和升級(jí)趨勢(shì)。當(dāng)前,，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新業(yè)態(tài),、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn),，線上線下消費(fèi)加快融合,，給消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富、多元的體驗(yàn),，也將進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)回升向好,。(記者 王珂)

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