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　　黨的二十大報(bào)告指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),，塑造主流輿論新格局，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論,。

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展,，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體,、全效媒體,，信息無處不在、無所不及,、無人不用,，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局,、傳播方式發(fā)生深刻變化,，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！?/p>

　　“全媒體”是習(xí)近平總書記對傳播現(xiàn)象深刻變化的全新總結(jié),，也為推動媒體融合指明了方向——因勢而謀、應(yīng)勢而動,、順勢而為,，打造“全方位、多層次,、多聲部”的媒體矩陣,。

　　當(dāng)前，媒體改革轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū),，主流媒體也在紛紛尋求“破圈”之策,。

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　　打造“全媒體”，首先應(yīng)該搞清楚一個(gè)問題——“全媒體”的四個(gè)維度到底是什么?

“全程媒體”破時(shí)空之維,，旨在通過即時(shí)性傳播,，追蹤事件信息的完整過程，及時(shí)發(fā)布事件的每一步進(jìn)展和消息,。

“全息媒體”破物理之維,，強(qiáng)調(diào)的是“萬物皆可為媒介”，致力于充分利用音視頻,、人工智能等新技術(shù)手段,，立體呈現(xiàn)新聞信息。

“全員媒體”破主體之維,，突出的是“人人皆能接收,，人人皆可傳播”，致力于推動傳播方式“點(diǎn),、線,、面”立體有機(jī)統(tǒng)一，追求傳播過程中的廣泛互動,。

“全效媒體”破功能之維,，強(qiáng)調(diào)在分眾化特征日益明顯的傳播格局中,，更加精準(zhǔn)、高效地實(shí)現(xiàn)傳播分類,，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,、定向推送。

所謂“破圈”,，本身是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞,，指某個(gè)人或他的作品突破某一個(gè)小的圈子，被更多的人接納并認(rèn)可,。

主流媒體作為信息傳播的主陣地,、輿論引導(dǎo)的主力軍，本來就應(yīng)該站在大眾傳播的C位,。以“破圈”為己任,，實(shí)際上暴露了一種現(xiàn)實(shí)的尷尬——自己為什么陷入了固步自封的“小圈子”?

究其原因，有的人陶醉于傳統(tǒng)優(yōu)勢和傳統(tǒng)表達(dá),，看不到輿論傳播的新形勢和新變化;有的人面對技術(shù),、算法和各種網(wǎng)絡(luò)平臺的沖擊，既沖動又畏懼,，既想改又怕改,。

一言以蔽之，某些主流媒體距離“全媒體”仍有較大差距,。

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　　移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，新媒體的“新”，不僅體現(xiàn)在技術(shù)和設(shè)備上,，更是體現(xiàn)在思維和觀念中,。如果固守“舒適圈”，難免意味著遠(yuǎn)離新興“主戰(zhàn)場”,。

言必談“出圈”,，正在成為主流媒體的一種新常態(tài)。但關(guān)于如何“出圈”,，不同人似乎有不同的理解和表現(xiàn),，更有甚者，深陷流量至上的“怪圈”難以自拔,。

盲目追熱型,。有的媒體為了搶頭條、沖熱榜,，面對真假難辨的網(wǎng)絡(luò)傳言,，對單一來源的碎片話信息不加分辨、不加求證就直接引用,，以官方身份為“流言”背書,，當(dāng)真相露出水面,、輿論被“反轉(zhuǎn)”， 其結(jié)果是損害了自身信譽(yù),、破壞了輿論生態(tài)。

挑動情緒型,?！傲髁繛橥酢钡臅r(shí)代，公共情緒是一種廉價(jià)而昂貴的資源,。一方面,，公共情緒很容易被帶偏節(jié)奏;另一方面，公共情緒中隱藏著流量密碼,?！傲髁筐嚳省敝拢械拿襟w在一些熱點(diǎn)事件中情緒先行,，用觀點(diǎn)代替事實(shí),、用片面的價(jià)值判斷代替客觀的是非判斷，雖然一度賺到了“流量”,，但留下的是長久難以彌合的輿論撕裂,。

“娛樂至死”型。有的媒體為了增加點(diǎn)擊量,、用戶量,，標(biāo)題制作嘩眾取寵，四處搜羅花邊新聞,、娛樂八卦,、暴力事件，迎合人們“獵奇”心理,，不僅降低了社會新聞的格調(diào)價(jià)值,，更削弱了主流媒體的權(quán)威地位。

滅謠 新華社發(fā) 徐駿/作

客觀真實(shí)是新聞第一要?jiǎng)?wù),，真實(shí)性是新聞的生命,，能否堅(jiān)守新聞專業(yè)主義、尊重和敬畏事實(shí),，體現(xiàn)著主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。面對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)新格局，如何穿透“情緒迷霧”,，打破“信息繭房”,，檢驗(yàn)著主流媒體的職業(yè)操守和專業(yè)成色。

引導(dǎo)輿論,，還是被輿論引導(dǎo)?這是一個(gè)問題,。

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　　習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出,，宣傳思想戰(zhàn)線進(jìn)入了守正創(chuàng)新的重要階段，強(qiáng)調(diào)“推動宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來”,。

“堅(jiān)持守正創(chuàng)新”作為黨的二十大報(bào)告提出的“六個(gè)堅(jiān)持”之一,，為做好新時(shí)代的宣傳思想工作提供了認(rèn)識基點(diǎn)、實(shí)踐前提和行動指針,。

守正是發(fā)展之基,，創(chuàng)新是突圍之策，關(guān)鍵在于堅(jiān)持“四向四做”：堅(jiān)持正確政治方向,，做政治堅(jiān)定的新聞工作者;堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,，做引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者;堅(jiān)持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者;堅(jiān)持正確工作取向,，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者,。

事實(shí)上，從中央到地方主流媒體已經(jīng)通過在轉(zhuǎn)型中突破,、在創(chuàng)新中堅(jiān)守,，打造出全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了宣傳報(bào)道的“破圈”傳播,。

唐宮夜宴·博物館奇妙夜 圖源：河南廣播電視臺

春晚古靈精怪的唐宮小姐姐,、元宵娉婷裊娜的芙蓉麗人、清明儒雅閑逸的紙扇書生,、端午翩若驚鴻的水下洛神……河南廣電用一個(gè)個(gè)“奇妙驚喜”穿古越今,，在中華傳統(tǒng)文化的星辰大海里不斷蕩起層層波瀾，吸引受眾持續(xù)感悟中華文明,、中國文化的深厚底蘊(yùn)和時(shí)代價(jià)值,。這是內(nèi)容的堅(jiān)守。

作為河南日報(bào)社媒體融合的一號工程,，頂端新聞逐步實(shí)現(xiàn)從“媒體”向“平臺”躍遷,，聚合上萬名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，通過頂端算法向用戶推薦最應(yīng)該看的,、最想看的,、最適合的、最優(yōu)質(zhì)的資訊,，并匯聚“我想@領(lǐng)導(dǎo)”等功能,，向著傳媒數(shù)字化基礎(chǔ)平臺、服務(wù)治國理政新平臺,、網(wǎng)上便民服務(wù)新平臺,、服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈接新平臺的定位，邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐,。這是形式的突破,。

浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)天目新聞客戶端通過與用戶一起創(chuàng)造價(jià)值,、為合作伙伴提升價(jià)值、讓社群同道共享價(jià)值,，為平臺型媒體運(yùn)營提供思考和可借鑒的方案,。南方+客戶端以直播廣東、南方號,、共建頻道,、大數(shù)據(jù)、AI人工智能,、征稿云平臺、報(bào)料平臺,、投票平臺,、在+系列、新媒體實(shí)驗(yàn)室,、線上線下全場景運(yùn)營等特色服務(wù)為主要工作抓手,，創(chuàng)新傳播手段，讓主流宣傳有聲有色有成效,，成為有影響力的新媒體平臺,。這是傳播的升級。

全媒體時(shí)代,，需要堅(jiān)持在大局下思考,、在大局下謀劃、在大局下行動,，用更多“活起來,、動起來”的新聞產(chǎn)品，不斷提高新聞宣傳工作的傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,。

這是“主力軍上主戰(zhàn)場”應(yīng)有的樣子,，也是主流媒體“破圈”的價(jià)值和意義。

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　　面對新的復(fù)雜形勢,，如何提高新聞輿論工作的能力和水平?習(xí)近平總書記指出了四個(gè)方面的創(chuàng)新路徑：適應(yīng)分眾化,、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局;推動融合發(fā)展,，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢;抓住時(shí)機(jī),、把握節(jié)奏、講究策略,，從時(shí)度效著力,，體現(xiàn)時(shí)度效要求;加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),，增強(qiáng)國際話語權(quán)。

建設(shè)“全媒體”是媒體行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢,，也是媒體融合戰(zhàn)略向縱深推進(jìn)的必經(jīng)之路,。主流媒體轉(zhuǎn)型“破圈”，不妨從以下幾方面著手：

破除思想禁錮圈,。主流媒體的傳統(tǒng)表現(xiàn)方式是“你就是你,、我就是我”，新媒體傳播格局中,，媒體融合已走向“你就是我,、我就是你”。思想一變天地寬,，主流媒體轉(zhuǎn)型要勇于自我革命,，主動解放思想，不斷拓展視野,。緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)代大勢,，就要掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，關(guān)注用戶的閱讀習(xí)慣與信息需求,，在“融”中不斷創(chuàng)造,，在“合”中持續(xù)提升，切實(shí)提高新聞輿論傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,。

沖破表達(dá)舒適圈,。主流媒體是當(dāng)之無愧的媒介權(quán)威，也創(chuàng)造過輝煌的業(yè)績,。不過,，權(quán)威性和“功勞”，也使得一些媒體人缺乏主動求變的精神動力,。實(shí)現(xiàn)主流媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ),，打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的精品力作，需要敢于刀刃向內(nèi),，向一切不適應(yīng)新媒體傳播的體制機(jī)制開刀,、動手術(shù)，按照互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行業(yè)務(wù)流程,、組織架構(gòu),、傳播方式的重構(gòu)重塑，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得融合發(fā)展優(yōu)勢。

拓展融合朋友圈,。讀者在哪里,，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里,，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里,。開門辦報(bào)是主流媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)，過去,，企業(yè)廠礦,、田間地頭都有很多特約評論員，他們其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)平臺時(shí)代的“用戶”,、大V,。全媒體時(shí)代，繼續(xù)走好群眾路線,，是媒體深度融合發(fā)展的必然選擇,。通過豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)、真誠的情感共鳴不斷拓展群眾路線的時(shí)代內(nèi)涵,，才能更加有效地組織群眾、服務(wù)群眾,、凝聚群眾,、引導(dǎo)群眾。

擁抱創(chuàng)新技術(shù)圈,。媒體的發(fā)展史,，本身就是科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用史。從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”,，新技術(shù)和新媒體不僅給主流媒體帶來了新挑戰(zhàn),，而且創(chuàng)造了新空間、提供了新機(jī)遇,。無論媒體形態(tài)如何變化,，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量的作用不能弱,，不斷鞏固和壯大主流思想輿論的責(zé)任不能丟,。把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)與新技術(shù)新手段結(jié)合起來，把火熱的社會生活與受眾的信息需求連接起來,，掌握現(xiàn)代傳播技術(shù),、打造全媒體人才隊(duì)伍，才能持續(xù)將媒體融合向縱深推進(jìn),，在更加廣闊的傳播格局中擁抱更加寬廣的舞臺,。

堅(jiān)守主流陣地、展現(xiàn)主流擔(dān)當(dāng)，弘揚(yáng)主旋律,、釋放正能量,，讓“出圈”“出彩”成為主流媒體轉(zhuǎn)型新常態(tài)，就能實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化,，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量,。

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