新華全媒+|主流輿論新高地 融合發(fā)展新征程——2022中國新媒體大會觀察
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新華社長沙8月31日電 8月30日至31日,以“新主流 新征程”為主題的2022中國新媒體大會在湖南省長沙市召開。來自傳媒界及相關(guān)領(lǐng)域的眾多嘉賓齊聚一堂,交流融合發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),,共同探討新媒體發(fā)展潮流與趨勢。與會專家認(rèn)為,,黨的十八大以來,,新聞戰(zhàn)線認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的重要論述,媒體深度融合發(fā)展持續(xù)推進(jìn),,主流輿論的價值版圖不斷擴(kuò)大,,與全媒體時代相適應(yīng)的新型主流媒體迸發(fā)出強(qiáng)大能量。
正能量與大流量同頻共振
2019年,,一位知乎用戶在“70年來,,有沒有一首歌,,讓你聽了就熱淚盈眶”的提問下,寫下了題為《每個人心中或許都有這樣一條大河》的回答,,記錄歌曲《我的祖國》帶給他的感動,,引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴。
在2022中國新媒體大會的主論壇上,,知乎創(chuàng)始人,、董事長周源講起這樣一個“爆款”傳播案例。據(jù)介紹,,這位知乎用戶參與的是新華社聯(lián)合知乎發(fā)起“你好中國·問答70年”活動,,活動總瀏覽量達(dá)到4.8億人次,所有回答的總字?jǐn)?shù)達(dá)600萬字,。
正能量和大流量產(chǎn)生了同頻共振。周源認(rèn)為,,在重大主題傳播中,,主流媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺互動,將新聞的權(quán)威性,、嚴(yán)肅性和傳播方式的時尚性,、創(chuàng)新性結(jié)合起來,創(chuàng)造了新形態(tài),、新場景,、新表達(dá),贏得眾多年輕人的喜歡,。
內(nèi)容創(chuàng)新是融合發(fā)展的根本,,是主流媒體的價值所在。近年來,,中國傳媒業(yè)積極踐行融合發(fā)展新理念,,遵循傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,,堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ),、一體發(fā)展,加快推進(jìn)深度融合,,主流輿論引導(dǎo)力大大提升,。
“我們有義務(wù)引導(dǎo)年輕人看正能量的內(nèi)容,樹立正確的價值觀,。推薦主流媒體和UP主合作,,因?yàn)樗麄兎浅6们嗄暧脩粝矚g什么,和他們合作,,既能夠把主流的價值觀傳播出去,,也能夠讓青年用戶喜聞樂見,。”嗶哩嗶哩董事長兼執(zhí)行總裁陳睿表示,,將繼續(xù)支持和扶持優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者,,同時配合好主流媒體,做強(qiáng)主流輿論的宣傳陣地,,做好主流媒體聲音的放大器,。
技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新雙輪驅(qū)動
元宇宙、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí),、自由視角……2022中國新媒體大會上的技術(shù)展區(qū),,一批應(yīng)用于傳媒業(yè)的“黑科技”以炫酷的形式呈現(xiàn),吸引了眾多參觀者,。
在湖南廣播影視集團(tuán)展臺,,數(shù)十臺安裝在云臺上的攝像機(jī)排成“L”形。一名觀眾在指定位置騰空躍起,,攝像機(jī)瞬間捕捉姿態(tài)和表情,,隨后,電腦屏幕上呈現(xiàn)出仿佛“時空凝結(jié)”的全景影像,。在手機(jī)終端上,,可以自由切換視角觀看這一影像。
現(xiàn)場工作人員王靈告訴記者,,自由視角技術(shù)已在一些體育賽事和舞蹈節(jié)目中應(yīng)用,,使觀眾如同身臨其境,視覺體驗(yàn)非常震撼,。交互式,、沉浸式的傳播方式有著很大的應(yīng)用前景。
新技術(shù)不僅改變了受眾的觀看方式,,而且?guī)韮?nèi)容生產(chǎn)的深刻變革,。多家國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室以及一些科技型企業(yè),展示了“即拍即傳發(fā)稿神器”“便攜式新聞采編耳機(jī)”“智能數(shù)字人平臺”等新產(chǎn)品,,為內(nèi)容創(chuàng)新賦能,,展現(xiàn)出支撐媒體融合發(fā)展的技術(shù)實(shí)力。
“以5G云網(wǎng),、智能終端,、超高清視頻、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí),、人工智能等為代表的新一代技術(shù),,朝著智能化、數(shù)字化,、可視化,、移動化方向發(fā)展,,為媒體行業(yè)用戶分析、內(nèi)容生產(chǎn),、分發(fā)傳播和體驗(yàn)互動帶來了全新可能,。”中興通訊副總裁陳志萍說,。
順應(yīng)技術(shù)變革的浪潮,,不少媒體提出“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動的創(chuàng)新模式。芒果超媒總經(jīng)理蔡懷軍說,,目前企業(yè)“內(nèi)容+技術(shù)”的復(fù)合型人才占比超過50%,,輿論導(dǎo)向、社會責(zé)任,、人文情懷等主流媒體價值觀更好地融入了技術(shù)創(chuàng)新,。
社會服務(wù)和公益行動多點(diǎn)開花
今年5月,在平均海拔700米以上的重慶市酉陽縣何家?guī)r村,,騰訊推出一款小程序,,把村里的稻田搬上“云端”。選擇自己喜歡的地塊,,支付9.9元,就可以認(rèn)養(yǎng)1平方米稻田,。土地由村民耕種,,認(rèn)養(yǎng)人可通過視頻號慢直播等多個渠道,查看水稻生長情況,,產(chǎn)出的稻米也會寄到認(rèn)養(yǎng)人手中,。不到30個小時,一期共3.8萬平方米稻田就被認(rèn)養(yǎng)一空,。在小山村與大市場之間,,媒體巧妙搭建了一座橋梁,助力村莊走向更廣闊的世界,。
2019年起,,中國記協(xié)新媒體專委會連續(xù)三年開展“中國新媒體聯(lián)合公益行動”,組織帶動一大批中央和地方新聞單位,、商業(yè)傳播平臺等新媒體新平臺履行社會責(zé)任,、投身社會公益,創(chuàng)新運(yùn)用新媒體形式手段和傳播平臺,,覆蓋扶貧,、教育、救災(zāi),、助農(nóng),、尋人,、維權(quán)以及綜合服務(wù)等領(lǐng)域,覆蓋受眾廣,,受到社會各界好評,。
如今,媒體不局限于傳統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù),,“智媒+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)+公益”成為媒體深度融合新趨勢,。浙江省安吉縣融媒體中心副主任祁樂樂說,他們不斷推出文創(chuàng),、文產(chǎn),、城鄉(xiāng)治理、民生共富等本地化服務(wù),,一個小小的農(nóng)產(chǎn)品包裝盒也能成為主流輿論宣傳陣地,。
“利用互聯(lián)網(wǎng)+資源形成多部門聯(lián)動,全力推動志愿服務(wù)與新媒體+深度融合,,擴(kuò)大社會面參與,,展現(xiàn)了新媒體力量,深化了新媒體服務(wù)功能,,也實(shí)現(xiàn)了新媒體社會擔(dān)當(dāng),。”東南網(wǎng)副總編輯,、副總經(jīng)理陳岳說,。(記者 謝櫻、白田田)