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河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品“考古盲盒”(右)，“考古盲盒”系列產(chǎn)品“雕刻的寶物·傳拓盲盒”(上),。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)潛力巨大

以婦好鸮尊為原型設(shè)計(jì)的“一鸮傾城”文創(chuàng)鑰匙扣盲盒(下)　

　　想象一下：公元1737年的某一天清晨,，晨曦灑滿故宮,，文武百官穿戴整齊排成隊(duì)，大臣啟奏完國事后,，皇帝回復(fù)一句“朕知道了”,，然后比了一個(gè)剪刀手。這就是最初的故宮文創(chuàng),，他們用“萌萌噠”的皇帝呈現(xiàn)了傳播歷史文化的全新可能性,，也開啟了歷史人物、文物IP孵化之路,。

　　博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大有可為,。2019年2月，河南博物院成立文創(chuàng)辦,，當(dāng)年?duì)I收約200萬元,，到2021年，這一數(shù)字已經(jīng)變成4200萬元,。

　　實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為河南省十大戰(zhàn)略之一,，推動(dòng)河南省博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全速迭代更新，博物館文物“活化”與“破圈”已然成為引領(lǐng)文化消費(fèi),、實(shí)現(xiàn)文化傳承的新動(dòng)力,。

　　5月18日是國際博物館日，今年的主題是“博物館的力量”,。我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來4.0時(shí)代,，亦是博物館力量的持續(xù)釋放。

　　“95后”接棒成文創(chuàng)大賽設(shè)計(jì)師

　　5月14日,，河南博物院公示2022河南省博物館文創(chuàng)大賽獲獎(jiǎng)作品,，55個(gè)獲獎(jiǎng)作品里，其中25個(gè)作品會(huì)進(jìn)行量產(chǎn),，設(shè)計(jì)者的署名權(quán)將被永久保留,。

　　“我們的文創(chuàng)大賽已經(jīng)舉辦了八屆，這次大賽可以說是第八屆文創(chuàng)大賽的Q版,，繼續(xù)采用第八屆文創(chuàng)大賽的文物元素,，但只做書簽、冰箱貼,、膠帶,、鑰匙扣為載體的基礎(chǔ)文創(chuàng)產(chǎn)品，參賽選手大多來自各大高校,?！焙幽喜┪镌何膭?chuàng)辦主任宋華說起印象深刻的作品，提到了大學(xué)生曹宇設(shè)計(jì)的《青銅青年冰箱貼》,。

　　“從形象設(shè)計(jì)來看,，這套作品有自己的美術(shù)風(fēng)格,，表情有趣，最重要的是巧思創(chuàng)新,?！彼稳A向記者介紹道，這套人物磁貼的胳膊,、腿是分開設(shè)計(jì)的,，每一款都有不同的色彩和動(dòng)作搭配，購買者可以隨意進(jìn)行組合,，“既沒有脫離基礎(chǔ)款的設(shè)計(jì),，也實(shí)現(xiàn)了交互功能，趣味性很強(qiáng),，讓人想要集齊全套,?！?/p>

　　這一屆基礎(chǔ)文創(chuàng)大賽獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)者,，相當(dāng)一部分是“95后”，從這些作品中可以看到,，河南省的文化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了與年輕一代以及當(dāng)下市場形勢的“接軌”,。

　　1998年出生的張澤聰是標(biāo)準(zhǔn)的“Z世代”，大學(xué)二年級(jí)時(shí),，他獲得第七屆河南省博物館文創(chuàng)大賽金獎(jiǎng),，讀大四后，他在河南博物院實(shí)習(xí)了三個(gè)月,?！八脑O(shè)計(jì)能力很出眾，而且參賽之后,，對博物館文創(chuàng)領(lǐng)域產(chǎn)生了濃厚的興趣,。”宋華對張澤聰實(shí)習(xí)期的評(píng)價(jià)很高,。

　　此外,，在她看來，讓年輕人對這個(gè)產(chǎn)業(yè)從了解到喜歡,，甚至考慮從事這一行業(yè)的工作,，正是文創(chuàng)大賽薪火相傳的意義所在。

　　文創(chuàng)盲盒已成為“文化傳播大使”

　　“我制作了河南博物院2021文創(chuàng)大事記排版,，也參與‘非遺來潮’的品牌設(shè)計(jì),，結(jié)果的成功讓我覺得很自豪?！睘槠谌齻€(gè)月的實(shí)習(xí),，張澤聰在其中觸摸到歷史文化更深層的魅力,，“現(xiàn)在，我真心希望未來能夠從事博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作,，讓安放在展臺(tái),、刊印在書中的文物，因我而活起來,?！?/p>

　　有人為熱愛創(chuàng)作，也有人為熱愛買單,。

　　一位在美國出生,、今年4歲的小朋友或許自己都不知道，她在15歲時(shí),，將收到遠(yuǎn)在河南鄭州的外婆為她準(zhǔn)備的文創(chuàng)禮物,。

　　“在河南博物院推出考古盲盒后，我就定期來買新品,，準(zhǔn)備等外孫女15歲后送給她,。”這位外婆說,，希望外孫女可以通過這些有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品,，感受到中華文化的源遠(yuǎn)流長和博大精深。

　　這樣的故事很常見,，河南博物院文創(chuàng)辦線下銷售經(jīng)理兼直播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人吳俊華告訴記者,，她遇到的顧客中，有很大一部分都是買給在國外讀書的孩子,，“他們說,，孩子給外國同學(xué)送禮物，考古盲盒是最合適的,，既能展現(xiàn)我們中華歷史的文化底蘊(yùn),，也很有趣味性”。

　　不僅如此,，河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的粉絲遍布全國各地,，提到網(wǎng)絡(luò)直播間的常客,，吳俊華隨口就說出了一長串名字：莊莊,、十二、十一,、錦鯉,、清研、麻花……“今年3月，一位粉絲還專門從北京趕到鄭州,，做客我們的直播間,。”

　　博物館文創(chuàng)發(fā)展迎來4.0時(shí)代

　　考古盲盒有一個(gè)系列,，叫做“雕刻的寶物·傳拓盲盒”,，其中一款的原型是周口市博物館館藏“百忍圖贊”石碑。購買者以紙與墨為原料,，將紙張緊覆在縮小復(fù)刻的“百忍圖贊”上,，用墨撲印，拓印出文字和圖案,。這一起源于東漢的技法,，在2021年又被盲盒帶火。不少網(wǎng)友去實(shí)地“打卡”周口市博物館,，只為親眼看看“百忍圖贊”石碑,。

　　于是，原本收藏于周口市博物館倉庫中的石碑,，被展示在博物館內(nèi),。“這就是我心中的文創(chuàng)4.0,，讓文創(chuàng)產(chǎn)品帶著文物‘出道’,?！彼稳A說,。

　　宋華把博物館文創(chuàng)產(chǎn)品分了4個(gè)階段。1.0時(shí)代主要是各種文物主題的紀(jì)念品,，2.0時(shí)代注重做文創(chuàng)產(chǎn)品的感官體驗(yàn),，比如文物形狀的巧克力、冰淇淋,。

　　3.0時(shí)代即“動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”,。“動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”是指文創(chuàng)產(chǎn)品不再是靜態(tài)的,、孤立的,，而是需要人參與其中，并通過各種互動(dòng)等方式最后獲得的文創(chuàng)產(chǎn)品,?！耙蚤_放的姿態(tài)迎接公眾，在產(chǎn)品的研發(fā)和改進(jìn)過程中不斷吸取意見,，讓公眾感受到自己參與了這款產(chǎn)品的創(chuàng)作,。”宋華說,，考古盲盒是第一款在此概念下誕生的產(chǎn)品,。

　　而4.0時(shí)代則是一種交互概念,，以文創(chuàng)產(chǎn)品為傳播載體，吸引粉絲去文物所在地“打卡”,，讓考古與文物不再是“神秘仰望”,，也讓文物重新“活”起來。

　　因此,，文創(chuàng)設(shè)計(jì)和開發(fā)時(shí),，除了對粉絲喜好的把握和了解，河南博物院還與200多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)展開了合作,，保持著“生態(tài)伙伴”的合作模式,。

　　博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的切口之一

　　在《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2021》中，“盲盒經(jīng)濟(jì)”“文創(chuàng)聯(lián)名”均被列入“2020年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞”,。

　　今年4月,，河南省文化和旅游廳發(fā)文，河南持續(xù)實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略,，通過創(chuàng)意驅(qū)動(dòng),、美學(xué)引領(lǐng)、科技賦能等措施,，打造全鏈條文旅新業(yè)態(tài),，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。

　　其中,，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的切口之一,。

　　河南省政府原參事鄭泰森認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品除了具備商業(yè)價(jià)值,，也能讓更多的人對中原地區(qū)過去的生產(chǎn),、生活方式有更直觀的了解，對建設(shè)文化大省,、增強(qiáng)文化自信,，有不可替代的作用。

　　談及河南省博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，鄭泰森提出了一個(gè)構(gòu)思,，文創(chuàng)產(chǎn)品在生活實(shí)用性方面，還有發(fā)揮的余地,?！氨热缜嚆~器最早的功能有煮肉、盛酒,，現(xiàn)在基本都是作為擺件,，文創(chuàng)產(chǎn)品或許可以考慮實(shí)現(xiàn)青銅器最早的實(shí)用功能，與大眾的生活相結(jié)合?！?/p>

　　我省在文博“破圈”方面已有動(dòng)作

　　鄭泰森認(rèn)為,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還應(yīng)突破文博圈層，推動(dòng)整個(gè)河南文創(chuàng)市場的發(fā)展與迭代,，建立河南文博品牌,，樹立河南文博形象，從而推動(dòng)整個(gè)地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前進(jìn),。

　　我省在文博“破圈”方面已有動(dòng)作,。

　　“‘豫來遇潮’品牌宗旨是發(fā)掘各地傳統(tǒng)文化的資源優(yōu)勢，將河南博物院已有經(jīng)驗(yàn)和平臺(tái)優(yōu)勢與大家共享,，希望幫助打通地區(qū)傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間的橋梁,，從而為推動(dòng)我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極的作用，也期待未來‘豫來遇潮’所到之處都能夠彰顯中原文化的魅力,?！彼稳A說，河南博物院打造的“豫來遇潮”品牌正是突破圈層的實(shí)踐,。

　　按照部署,，我省將建設(shè)以河南博物院為龍頭的博物館群，凝聚起博物館的力量,，我省博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉砜缭绞桨l(fā)展,。（大河報(bào)·豫視頻記者邵可強(qiáng)文圖）

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