44.1萬億元,,你“買”了哪些?
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近日,,在湖南省懷化市麻陽苗族自治縣隆家堡鄉(xiāng)步云坪村霞飛云果園,主播正通過直播推銷麻陽冰糖橙,。滕樹明攝
上海首家跨越傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營時段的“全時”消費商場——博薈廣場日前正式揭幕,,營業(yè)時段延長至凌晨5時,通過“夜食,、夜娛,、夜購、夜潮”等不斷創(chuàng)新和細致入微的服務(wù),,激發(fā)消費活力,。陳 飛攝
1月17日,國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,,2021年,,社會消費品零售總額44.1萬億元,比上年增長12.5%,,比2019年增長8%,。其中,,文化辦公用品類、體育娛樂用品類,、化妝品類,、金銀珠寶類和通訊器材類商品的零售額增長較快。
“消費總量達到44萬億元是一個新的臺階,?!眹医y(tǒng)計局局長寧吉喆這樣評價。2021年,,內(nèi)需對經(jīng)濟增長的貢獻率為79.1%,,最終消費為65.4%,凸顯了國內(nèi)市場的重要作用,。這其中,,有哪些新亮點?2022年,,國內(nèi)消費市場又將呈現(xiàn)哪些新趨勢,?
線上消費增速明顯高于線下
春節(jié)臨近,各大電商平臺和線下商場又開始了促銷活動,。
線上,,各大平臺推出“年貨節(jié)”活動,不少品牌打起5折促銷,。正忙著裝修婚房的北京市民小張趁著年貨節(jié)購入一波電器,,“原價8699元的電視折后7399元,原價11399元的冰箱折后9999元,,原價8999元的洗碗機折后5599元,,一共便宜6100元,,力度還是比較大的,。”他說,,裝修3個月以來,,大部分商品都是從網(wǎng)上購買的,“主要是方便,,不用線下一個店一個店地跑,,節(jié)省了很多時間成本?!?/p>
國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計司司長董利華分析,,受疫情影響,居民減少出行,,居家線上消費需求明顯增長,。2021年,,全國網(wǎng)上零售額比上年增長14.1%。其中,,實物商品網(wǎng)上零售額增長12%,,兩年平均增長13.4%,增速明顯高于線下消費,。
線下,,優(yōu)惠標簽貼滿櫥窗?!皟蓷l牛仔褲799元”“滿1500減500”“兩件8折,,三件7折”“全場4折起”……周末,商場里人氣滿滿,,消費者在多家店鋪流連忘返,,手中的購物袋越拎越多。元旦期間,,上海市啟動“跨年迎新購物季”,,多家國內(nèi)外品牌在新商圈首次開設(shè)門店,3天假期全市線下消費支付金額累計270.8億元,。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,,線下零售經(jīng)營向好。在限額以上有店鋪零售中,,2021年便利店,、超市、專業(yè)店和專賣店零售額比上年分別增長16.9%,、14.1%,、12.8%和12%,兩年平均分別增長7.5%,、11.2%,、3.3%和5.1%。
隨著人民生活水平日益提高,,升級類需求持續(xù)釋放,。2021年,限額以上單位文化辦公用品類,、體育娛樂用品類,、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長18.8%,、22%,、14%、29.8%和14.6%,,兩年平均分別增長12.1%,、15%,、11.7%、11.2%和13.7%,,增速明顯高于商品零售平均水平,。
消費升級大趨勢下,個性化,、定制化商品受到消費者喜愛,。今年6月即將大學(xué)畢業(yè)的小趙最近給自己定制了一套西裝,用來面試和參加畢業(yè)典禮,?!斑@是我的第一套西裝,選擇定制一方面是因為可以量體裁衣,,另一方面也是希望加入一些個性化元素,,比如我在西裝外套里側(cè)口袋繡上了自己的名字,覺得很有儀式感,、很特別,。”
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對本報記者表示:“隨著消費人群細分,,個性化商品受到追捧,,許多人認為消費應(yīng)該成為個人社交和表達的渠道,不希望自己被標簽化,?!?/p>
鄉(xiāng)村消費復(fù)蘇勢頭超過城鎮(zhèn)
值得注意的是,2021年鄉(xiāng)村消費市場復(fù)蘇勢頭較強,,甚至超過城鎮(zhèn),。2021年農(nóng)村居民人均可支配收入比上年實際增長9.7%,增速比城鎮(zhèn)居民高2.6個百分點,。去年二季度以來,,鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。
據(jù)全國農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查,,2021年全國農(nóng)民工總量達29251萬人,,規(guī)模超過2019年水平,。董利華分析,,中國脫貧攻堅取得全面勝利,帶動了農(nóng)村居民消費能力提升和農(nóng)村地區(qū)消費環(huán)境改善,。
收入提高是支撐,。2021年,農(nóng)村居民人均可支配收入18931元,,名義增長10.5%,,扣除價格因素,,實際增長9.7%,快于城鎮(zhèn)居民,。城鄉(xiāng)居民收入比值由上年的2.56縮小至2.5,,城鄉(xiāng)居民收入相對差距繼續(xù)縮小。
縣域經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展促進本地務(wù)工機會增多,,本地農(nóng)民工比2019年增長3.7%,。2021年農(nóng)民工月均收入4432元,兩年平均增長5.8%,,帶動農(nóng)村居民工資性收入穩(wěn)定增長,。2021年,農(nóng)村居民人均工資性收入增長14.1%,,兩年平均增長9.9%,。
與此同時,電子商務(wù)進鄉(xiāng)村和汽車下鄉(xiāng)等活動激活了鄉(xiāng)村消費,。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計,,當(dāng)前中國電商服務(wù)站行政村覆蓋率約八成,縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超3000億元,。相關(guān)研究顯示,,2021年淘寶村數(shù)量已超7000個,農(nóng)村電商覆蓋面越來越廣,。
2021年,,中國汽車工業(yè)協(xié)會先后在江蘇溧陽、重慶,、江蘇南京,、湖北十堰和廣西柳州組織開展了一系列新能源汽車下鄉(xiāng)活動,來自24家車企的68款車型走近鄉(xiāng)村,,共計完成銷售超90萬輛,,帶動鄉(xiāng)村消費。
國家統(tǒng)計局住戶調(diào)查司司長方曉丹表示,,隨著居民收入持續(xù)恢復(fù)性增長,,消費需求逐步釋放,消費支出保持恢復(fù)性反彈態(tài)勢,。2021年,,全國居民人均消費支出24100元,兩年平均名義增長5.7%,,實際增長4%,。其中,農(nóng)村居民人均消費支出15916元,名義增長16.1%,,扣除價格因素,,實際增長15.3%。農(nóng)村居民人均消費支出增速恢復(fù)程度好于城鎮(zhèn)居民,,名義增速和實際增速分別快于城鎮(zhèn)居民3.9和4.2個百分點,。
十項促消費新舉措激發(fā)潛力
在疫情反復(fù)下,新的一年如何持續(xù)激發(fā)消費活力,?
春節(jié),、元宵節(jié)等傳統(tǒng)消費旺季來臨之際,為進一步釋放居民消費潛力,,推動實現(xiàn)一季度經(jīng)濟平穩(wěn)開局,,國家發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于做好近期促進消費工作的通知》。
《通知》結(jié)合當(dāng)下實際,,有針對性地提出十項促消費新舉措,,提出要打造線上節(jié)慶消費提質(zhì)升級版,有效拓展縣域鄉(xiāng)村消費,,乘勢而上擴大居民冰雪消費,,大力提升文旅休閑服務(wù)供給,進一步激發(fā)智慧零售新活力,,積極發(fā)展綠色消費,,落實好中小微企業(yè)紓困政策,全力保障困難群眾等群體基本生活消費等,,確保廣大人民群眾度過喜慶,、祥和、安全,、健康,、綠色的節(jié)日,努力實現(xiàn)全年經(jīng)濟“開門穩(wěn)”,。
國家發(fā)改委政策研究室主任金賢東表示,,不斷鞏固消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用,下一步還將在四方面持續(xù)發(fā)力——
首先是提質(zhì)量,,優(yōu)化消費供給,,引導(dǎo)企業(yè)增加性價比高的商品和服務(wù)供給,充分滿足居民個性化,、多元化,、改善型消費需求。
其次是增能力,,提升消費意愿,。適時制定出臺相關(guān)政策措施,不斷完善促進共同富裕的制度政策體系,,增加居民收入與減負并舉,,創(chuàng)新就業(yè)、收入分配和消費全鏈條良性循環(huán)互促共進機制,,以城鄉(xiāng)居民收入普遍增長支撐消費持續(xù)擴大,。
第三是拓空間,釋放消費潛力,。深入推進線上線下消費融合發(fā)展,,鼓勵綠色消費引領(lǐng)綠色生產(chǎn),大力提升電商,、快遞進農(nóng)村綜合水平和農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平,,健全縣鄉(xiāng)村三級電子商務(wù)服務(wù)體系和快遞物流配送體系,推動農(nóng)村產(chǎn)品和服務(wù)品牌化,、標準化,、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化改造,。
第四是強監(jiān)管,,優(yōu)化消費環(huán)境,完善多元化消費維權(quán)機制和糾紛解決機制,,營造安全誠信放心消費環(huán)境,。
多位消費領(lǐng)域?qū)<翌A(yù)測,2022年下沉市場和進口消費市場規(guī)模有望迅速擴大,。洪勇分析,,農(nóng)村居民人均收入增速和人均消費支出增速快于城鎮(zhèn)居民,對服務(wù)型消費需求增長快速,,潛力巨大,。隨著農(nóng)村電商發(fā)展不斷深入,下沉市場或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)消費最重要的增量市場,。同時,,在疫情影響下,跨境電商平臺和網(wǎng)購用戶數(shù)量不斷增多,,滲透率穩(wěn)步提升,,進口跨境電商市場規(guī)模將不斷提升。這將為企業(yè)帶來更多機遇,,也將更好地對接消費者不斷升級的需求,。(記者 徐佩玉)