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　　近日，在湖南省懷化市麻陽(yáng)苗族自治縣隆家堡鄉(xiāng)步云坪村霞飛云果園,，主播正通過(guò)直播推銷(xiāo)麻陽(yáng)冰糖橙,。滕樹(shù)明攝

　　上海首家跨越傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)段的“全時(shí)”消費(fèi)商場(chǎng)——博薈廣場(chǎng)日前正式揭幕,，營(yíng)業(yè)時(shí)段延長(zhǎng)至凌晨5時(shí)，通過(guò)“夜食,、夜娛,、夜購(gòu)、夜潮”等不斷創(chuàng)新和細(xì)致入微的服務(wù),，激發(fā)消費(fèi)活力,。陳 飛攝

　　1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.1萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)12.5%,，比2019年增長(zhǎng)8%,。其中，文化辦公用品類(lèi),、體育娛樂(lè)用品類(lèi),、化妝品類(lèi)、金銀珠寶類(lèi)和通訊器材類(lèi)商品的零售額增長(zhǎng)較快,。

　　“消費(fèi)總量達(dá)到44萬(wàn)億元是一個(gè)新的臺(tái)階,。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆這樣評(píng)價(jià),。2021年,，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為79.1%，最終消費(fèi)為65.4%,，凸顯了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要作用,。這其中，有哪些新亮點(diǎn),？2022年,，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)又將呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？

　　線(xiàn)上消費(fèi)增速明顯高于線(xiàn)下

　　春節(jié)臨近,，各大電商平臺(tái)和線(xiàn)下商場(chǎng)又開(kāi)始了促銷(xiāo)活動(dòng),。

　　線(xiàn)上，各大平臺(tái)推出“年貨節(jié)”活動(dòng),，不少品牌打起5折促銷(xiāo),。正忙著裝修婚房的北京市民小張趁著年貨節(jié)購(gòu)入一波電器，“原價(jià)8699元的電視折后7399元,，原價(jià)11399元的冰箱折后9999元,，原價(jià)8999元的洗碗機(jī)折后5599元，一共便宜6100元,，力度還是比較大的,?！彼f(shuō)，裝修3個(gè)月以來(lái),，大部分商品都是從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的,，“主要是方便，不用線(xiàn)下一個(gè)店一個(gè)店地跑,，節(jié)省了很多時(shí)間成本,。”

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)董利華分析,，受疫情影響,，居民減少出行，居家線(xiàn)上消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng),。2021年,，全國(guó)網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)14.1%。其中,，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)12%,，兩年平均增長(zhǎng)13.4%，增速明顯高于線(xiàn)下消費(fèi),。

　　線(xiàn)下,，優(yōu)惠標(biāo)簽貼滿(mǎn)櫥窗?！皟蓷l牛仔褲799元”“滿(mǎn)1500減500”“兩件8折,，三件7折”“全場(chǎng)4折起”……周末，商場(chǎng)里人氣滿(mǎn)滿(mǎn),，消費(fèi)者在多家店鋪流連忘返,，手中的購(gòu)物袋越拎越多。元旦期間,，上海市啟動(dòng)“跨年迎新購(gòu)物季”，多家國(guó)內(nèi)外品牌在新商圈首次開(kāi)設(shè)門(mén)店,，3天假期全市線(xiàn)下消費(fèi)支付金額累計(jì)270.8億元,。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，線(xiàn)下零售經(jīng)營(yíng)向好,。在限額以上有店鋪零售中,，2021年便利店、超市,、專(zhuān)業(yè)店和專(zhuān)賣(mài)店零售額比上年分別增長(zhǎng)16.9%,、14.1%、12.8%和12%,，兩年平均分別增長(zhǎng)7.5%,、11.2%,、3.3%和5.1%。

　　隨著人民生活水平日益提高,，升級(jí)類(lèi)需求持續(xù)釋放,。2021年，限額以上單位文化辦公用品類(lèi),、體育娛樂(lè)用品類(lèi),、化妝品類(lèi)、金銀珠寶類(lèi)和通訊器材類(lèi)商品零售額比上年分別增長(zhǎng)18.8%,、22%,、14%、29.8%和14.6%,，兩年平均分別增長(zhǎng)12.1%,、15%、11.7%,、11.2%和13.7%,，增速明顯高于商品零售平均水平。

　　消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下,，個(gè)性化,、定制化商品受到消費(fèi)者喜愛(ài)。今年6月即將大學(xué)畢業(yè)的小趙最近給自己定制了一套西裝,，用來(lái)面試和參加畢業(yè)典禮,。“這是我的第一套西裝,，選擇定制一方面是因?yàn)榭梢粤矿w裁衣,，另一方面也是希望加入一些個(gè)性化元素，比如我在西裝外套里側(cè)口袋繡上了自己的名字,，覺(jué)得很有儀式感,、很特別?！?/p>

　　商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對(duì)本報(bào)記者表示：“隨著消費(fèi)人群細(xì)分,，個(gè)性化商品受到追捧，許多人認(rèn)為消費(fèi)應(yīng)該成為個(gè)人社交和表達(dá)的渠道,，不希望自己被標(biāo)簽化,。”

　　鄉(xiāng)村消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭超過(guò)城鎮(zhèn)

　　值得注意的是,，2021年鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭較強(qiáng),，甚至超過(guò)城鎮(zhèn)。2021年農(nóng)村居民人均可支配收入比上年實(shí)際增長(zhǎng)9.7%，增速比城鎮(zhèn)居民高2.6個(gè)百分點(diǎn),。去年二季度以來(lái),，鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。

　　據(jù)全國(guó)農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查,，2021年全國(guó)農(nóng)民工總量達(dá)29251萬(wàn)人,，規(guī)模超過(guò)2019年水平。董利華分析,，中國(guó)脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利,，帶動(dòng)了農(nóng)村居民消費(fèi)能力提升和農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)環(huán)境改善。

　　收入提高是支撐,。2021年,，農(nóng)村居民人均可支配收入18931元，名義增長(zhǎng)10.5%,，扣除價(jià)格因素,，實(shí)際增長(zhǎng)9.7%，快于城鎮(zhèn)居民,。城鄉(xiāng)居民收入比值由上年的2.56縮小至2.5,，城鄉(xiāng)居民收入相對(duì)差距繼續(xù)縮小。

　　縣域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展促進(jìn)本地務(wù)工機(jī)會(huì)增多,，本地農(nóng)民工比2019年增長(zhǎng)3.7%,。2021年農(nóng)民工月均收入4432元，兩年平均增長(zhǎng)5.8%,，帶動(dòng)農(nóng)村居民工資性收入穩(wěn)定增長(zhǎng),。2021年，農(nóng)村居民人均工資性收入增長(zhǎng)14.1%,，兩年平均增長(zhǎng)9.9%,。

　　與此同時(shí)，電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村和汽車(chē)下鄉(xiāng)等活動(dòng)激活了鄉(xiāng)村消費(fèi),。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計(jì),，當(dāng)前中國(guó)電商服務(wù)站行政村覆蓋率約八成，縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超3000億元,。相關(guān)研究顯示,，2021年淘寶村數(shù)量已超7000個(gè)，農(nóng)村電商覆蓋面越來(lái)越廣,。

　　2021年，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)先后在江蘇溧陽(yáng),、重慶,、江蘇南京、湖北十堰和廣西柳州組織開(kāi)展了一系列新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)，來(lái)自24家車(chē)企的68款車(chē)型走近鄉(xiāng)村,，共計(jì)完成銷(xiāo)售超90萬(wàn)輛,，帶動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局住戶(hù)調(diào)查司司長(zhǎng)方曉丹表示,，隨著居民收入持續(xù)恢復(fù)性增長(zhǎng),，消費(fèi)需求逐步釋放，消費(fèi)支出保持恢復(fù)性反彈態(tài)勢(shì),。2021年,，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出24100元，兩年平均名義增長(zhǎng)5.7%,，實(shí)際增長(zhǎng)4%,。其中，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出15916元,，名義增長(zhǎng)16.1%,，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)15.3%,。農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增速恢復(fù)程度好于城鎮(zhèn)居民,，名義增速和實(shí)際增速分別快于城鎮(zhèn)居民3.9和4.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　十項(xiàng)促消費(fèi)新舉措激發(fā)潛力

　　在疫情反復(fù)下,，新的一年如何持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力,？

　　春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)消費(fèi)旺季來(lái)臨之際,，為進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力,，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)一季度經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開(kāi)局，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》,。

　　《通知》結(jié)合當(dāng)下實(shí)際,，有針對(duì)性地提出十項(xiàng)促消費(fèi)新舉措，提出要打造線(xiàn)上節(jié)慶消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)版,，有效拓展縣域鄉(xiāng)村消費(fèi),，乘勢(shì)而上擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)，大力提升文旅休閑服務(wù)供給,，進(jìn)一步激發(fā)智慧零售新活力,，積極發(fā)展綠色消費(fèi)，落實(shí)好中小微企業(yè)紓困政策,，全力保障困難群眾等群體基本生活消費(fèi)等,，確保廣大人民群眾度過(guò)喜慶、祥和,、安全,、健康,、綠色的節(jié)日，努力實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門(mén)穩(wěn)”,。

　　國(guó)家發(fā)改委政策研究室主任金賢東表示,，不斷鞏固消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，下一步還將在四方面持續(xù)發(fā)力——

　　首先是提質(zhì)量,，優(yōu)化消費(fèi)供給,，引導(dǎo)企業(yè)增加性?xún)r(jià)比高的商品和服務(wù)供給，充分滿(mǎn)足居民個(gè)性化,、多元化,、改善型消費(fèi)需求。

　　其次是增能力,，提升消費(fèi)意愿,。適時(shí)制定出臺(tái)相關(guān)政策措施，不斷完善促進(jìn)共同富裕的制度政策體系,，增加居民收入與減負(fù)并舉,，創(chuàng)新就業(yè)、收入分配和消費(fèi)全鏈條良性循環(huán)互促共進(jìn)機(jī)制,，以城鄉(xiāng)居民收入普遍增長(zhǎng)支撐消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大,。

　　第三是拓空間，釋放消費(fèi)潛力,。深入推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)融合發(fā)展,，鼓勵(lì)綠色消費(fèi)引領(lǐng)綠色生產(chǎn)，大力提升電商,、快遞進(jìn)農(nóng)村綜合水平和農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平,，健全縣鄉(xiāng)村三級(jí)電子商務(wù)服務(wù)體系和快遞物流配送體系，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)品和服務(wù)品牌化,、標(biāo)準(zhǔn)化,、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化改造,。

　　第四是強(qiáng)監(jiān)管,，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，完善多元化消費(fèi)維權(quán)機(jī)制和糾紛解決機(jī)制,，營(yíng)造安全誠(chéng)信放心消費(fèi)環(huán)境,。

　　多位消費(fèi)領(lǐng)域?qū)＜翌A(yù)測(cè)，2022年下沉市場(chǎng)和進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有望迅速擴(kuò)大,。洪勇分析,，農(nóng)村居民人均收入增速和人均消費(fèi)支出增速快于城鎮(zhèn)居民，對(duì)服務(wù)型消費(fèi)需求增長(zhǎng)快速,，潛力巨大,。隨著農(nóng)村電商發(fā)展不斷深入,，下沉市場(chǎng)或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)最重要的增量市場(chǎng)。同時(shí),，在疫情影響下，跨境電商平臺(tái)和網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)量不斷增多,，滲透率穩(wěn)步提升,，進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將不斷提升。這將為企業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇,，也將更好地對(duì)接消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求,。(記者 徐佩玉)

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