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冬奧將至，冰雪消費(fèi)在中國(guó)持續(xù)升溫

2021-12-20 11:08:32來(lái)源：新華社責(zé)任編輯：克盈盈

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　　新華社重慶12月19日電只要一放學(xué),，9歲的重慶男孩小譚總會(huì)第一時(shí)間飛奔回家,，在家里的訓(xùn)練室打磨自己的技巧，期待周末到市郊的室內(nèi)滑雪場(chǎng)做出更多高難度的動(dòng)作,。

　　“最初只是出于對(duì)滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的好奇,，才讓孩子學(xué)習(xí)單板滑雪。沒(méi)想到后來(lái)孩子特別喜歡,，于是我便投入了更多經(jīng)濟(jì)和時(shí)間成本培養(yǎng)他的興趣愛(ài)好,。”小譚的父親譚勇說(shuō),，今年“雙十一”他還為家里的訓(xùn)練室購(gòu)置了更多器材,，讓小譚放學(xué)后就能在家自行訓(xùn)練。周末,，小譚則跟隨滑雪學(xué)校的專(zhuān)業(yè)教練學(xué)習(xí)更多技巧,。

　　譚勇一家對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)是近年來(lái)中國(guó)不斷升溫的“冰雪熱”的縮影。自2015年北京冬奧會(huì)成功申辦,，越來(lái)越多的中國(guó)人投身到冰雪運(yùn)動(dòng)中,。而北京冬奧會(huì)開(kāi)幕的日益臨近，更讓中國(guó)冰雪消費(fèi)呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。

　　京東“雙十一”冰雪相關(guān)項(xiàng)目裝備銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示,，按照類(lèi)目分別計(jì)算,，滑雪服成交額同比增長(zhǎng)270%，滑雪單板訂單量同比增長(zhǎng)590%,，滑雪鏡訂單量同比增長(zhǎng)300%,，滑雪品類(lèi)自營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)23倍。

　　冰雪消費(fèi)在中國(guó)的全面升溫,，源于政府層面各類(lèi)利好政策的推出,。北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院教授蔣依依認(rèn)為，北京冬奧會(huì)的籌辦推動(dòng)著冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的快速發(fā)展,，帶動(dòng)冰雪消費(fèi)迅速崛起,。特別是《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》出臺(tái)后，冰雪運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)的快速發(fā)展勢(shì)頭更得以提升,。

　　隨著越來(lái)越多的中國(guó)人投入到冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游中,，中國(guó)冰雪消費(fèi)的根基得到了進(jìn)一步夯實(shí)。根據(jù)《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》,，2018至2019冰雪季中國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)2.24億人次,，規(guī)模產(chǎn)值達(dá)8000億元。目前,，中國(guó)滑雪旅游人次也增長(zhǎng)迅速,，滑雪人次近2000萬(wàn)，已趕超部分滑雪市場(chǎng)成熟的北美和歐洲國(guó)家,。

　　“截至2020年底,，重慶已經(jīng)有6塊滑冰場(chǎng)、包括2個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)在內(nèi)的10個(gè)滑雪場(chǎng),，每年累計(jì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的有近100萬(wàn)人次,。可以說(shuō),，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為每年冬季重慶老百姓體育娛樂(lè)的保留項(xiàng)目,。”重慶市冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任柯萍說(shuō),。在重慶,，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)更由2018年的不到1萬(wàn)人次增長(zhǎng)到了2021年的百萬(wàn)人次。而在江蘇,，全省參加冰雪活動(dòng)人次破百萬(wàn)，近50個(gè)冰雪場(chǎng)地成為當(dāng)?shù)厝诵蓍e娛樂(lè)的新寵,。

　　“現(xiàn)在每月來(lái)我們雪場(chǎng)學(xué)習(xí)滑雪的有200多個(gè)學(xué)員,，體驗(yàn)滑雪的有300人左右，呈明顯上升趨勢(shì)?！焙,？谘?lè)山室內(nèi)滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人張佑介紹說(shuō)，雪場(chǎng)營(yíng)業(yè)兩年多至今累計(jì)接待將近2萬(wàn)人,，長(zhǎng)期的學(xué)員已有200多人,。“我們會(huì)開(kāi)設(shè)滑雪課程和等級(jí)認(rèn)證考試,，也會(huì)組織滑雪賽事,，在寒假會(huì)組織滑雪旅游，帶學(xué)員一起去其他地方滑雪,?！?/p>

　　在中國(guó)即將迎來(lái)一場(chǎng)冰雪盛宴的同時(shí)，冰雪消費(fèi)更為巨大的機(jī)遇也近在眼前,。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心此前發(fā)布的《2021中國(guó)青年參與冰雪運(yùn)動(dòng)情況報(bào)告》顯示,，從北京冬奧會(huì)申辦成功到現(xiàn)在，越來(lái)越多的年輕人產(chǎn)生了參與冰雪運(yùn)動(dòng)的想法,，有1/3的青年人關(guān)注了社交媒體上的冰雪類(lèi)主播,、博主和偶像。

　　眾多海外冰雪運(yùn)動(dòng)品牌也加快了進(jìn)入中國(guó)的腳步,。德國(guó)滑雪服品牌博格納12月2日宣布將與中國(guó)企業(yè)波司登成立合資公司共同拓展中國(guó)市場(chǎng),，并基于冬奧會(huì)在中國(guó)帶來(lái)“冰雪熱”的預(yù)測(cè)，決定未來(lái)5年內(nèi)在中國(guó)開(kāi)設(shè)約80家零售門(mén)店,。此外,，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌沃爾科也在11月于北京開(kāi)設(shè)了首家專(zhuān)賣(mài)店，日本戶(hù)外品牌高德運(yùn)也計(jì)劃擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng),。

　　冬奧會(huì)的臨近,，讓中國(guó)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)不僅是簡(jiǎn)單的數(shù)字，而已成為中國(guó)冰雪消費(fèi)綻放的最大公約數(shù),，冬奧會(huì)也成了全體中國(guó)人共同期盼的節(jié)日,。“今年暑假我就帶著孩子在全國(guó)各地的融創(chuàng)雪世界室內(nèi)滑雪場(chǎng)滑雪一個(gè)多月,。2021-2022冰雪季,，我還購(gòu)買(mǎi)了可以打卡國(guó)內(nèi)七大雪場(chǎng)的通滑卡，讓孩子在冬奧會(huì)舉辦的這個(gè)寒假都能在雪場(chǎng)度過(guò),，讓孩子也能參加屬于自己的‘冬奧會(huì)’,。”譚勇說(shuō),。