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6秒,，京東直播帶貨破億元,；

1天,，全國處理快遞6.75億件,；

11天,，天貓成交額4982億元,；

特殊之年的“雙11”，中國消費端,、生產(chǎn)端,、物流端、金融端紛紛“動起來”“火起來”,，成為疫情陰霾籠罩下全球經(jīng)濟的一道獨特風景,。進入第12年的“雙11”，從5000多萬元到近5000億元,，僅天貓平臺成交額就激增上萬倍……

透過“雙11”這扇窗口,，世界見證了中國消費的巨大活力和潛力。

11月11日,，在浙江杭州未來科技城學術交流中心,，大屏幕顯示阿里巴巴旗下天貓“雙11”期間湖北武漢的交易數(shù)據(jù),。新華社記者 黃宗治 攝

全民“動起來”——消費更火熱 復蘇暖意濃

1秒鐘創(chuàng)建訂單58.3萬單——11日零點過后，天貓平臺每秒訂單量再創(chuàng)新紀錄,。其他幾大電商平臺“雙11”數(shù)據(jù)也創(chuàng)下新高,。

11月11日凌晨，浙江杭州未來科技城學術交流中心,，大屏幕顯示阿里巴巴旗下天貓“雙11”訂單創(chuàng)建峰值達58.3萬筆/秒,。新華社記者 黃宗治 攝

躍動數(shù)字的背后，是中國經(jīng)濟在全球率先復蘇,、消費回暖的寫照,。

特殊的“雙11”，有著特別之處：更早啟動,，更長周期……不少商家從11月1日甚至更早就掀起第一波購物潮：1日零點開場1分鐘,，不少品牌線上成交額就破億元。

消費者“動”起來,，商家“忙”起來。延長的購物季,，滿足了消費者的購物需求,，也給商家?guī)砀嘤唵魏蜕狻?/p>

“手上的單子還沒做完，新單子就源源不斷進來,?！绷x烏市澤熙日用品廠廠長方昊從未如此忙碌。就在今年年初,，這家外貿(mào)企業(yè)還在為疫情導致的上千萬元訂單“打水漂”而焦慮不安,。

如今，曾經(jīng)的“代工廠”在瞄準國內,、轉到線上中尋到新商機,。“電商平臺讓我們直面消費者,，現(xiàn)在忙得不可開交,。”方昊說,，大量訂單讓工廠上新速度增長了70%左右,。

引入線下工廠、外貿(mào)企業(yè),、農(nóng)民專業(yè)合作社……對大量電商平臺來說,，今年“雙11”是參與商家最多、規(guī)模最大的一次,。鉚足干勁的企業(yè)正努力把“失去的訂單和時間”找回來,。

透過“雙11”這扇窗口,，可以窺見中國消費的發(fā)展趨勢——

國貨品牌備受青睞,。在天貓平臺,，1日開場1分鐘后，科沃斯,、百雀羚等國貨品牌銷售額爭相破億元,；

智能產(chǎn)品銷售火爆。在蘇寧易購平臺,，干衣機銷售額同比增長6倍,，智能馬桶銷售額增長近7倍；

健康消費上升明顯,。在京東平臺,，營養(yǎng)保健品類1日成交額同比增長超200%……

多元化的消費需求，向生產(chǎn)端傳遞著“應該制造什么”的強烈信號,。

在京東平臺,，“雙11”期間，反向定制(C2M)產(chǎn)品銷量是去年的1.7倍,，許多“比你更懂你”的C2M商品成為銷售品類第一;新制造平臺犀牛智造,，用大數(shù)據(jù)讓商家實現(xiàn)“個性化服裝批量化生產(chǎn)”，一些品牌在48小時內完成生產(chǎn)交付,。

“雙11”已成為觀察中國消費和經(jīng)濟的“晴雨表”,。《華盛頓郵報》評論稱,，今年“雙11”不同于往年——當世界大部分地方還在飽受疫情困擾時,，中國成了全球唯一的主要增長引擎，各國企業(yè)都指望中國消費者幫它們“回血”,。

直播“火起來”——消費模式新 經(jīng)濟活力足

走入第12年,，更多新業(yè)態(tài)、新模式,、新技術不斷涌現(xiàn),，拓展了“雙11”的時空邊界，刷新了“雙11”的消費體驗,。

全網(wǎng)擁抱直播,，構建消費服務生態(tài)圈——

“琦困無比”“尾款吃圭人”……一個個網(wǎng)絡新熱詞彰顯直播帶貨的火爆,。一家電商直播平臺數(shù)據(jù)顯示，預售正式啟動10分鐘,，平臺成交額就超過去年“雙11”全天,。

網(wǎng)紅“口紅墻”、電競體驗區(qū)……在蘇寧全球首家潮流直播門店“趣逛逛”,，直播不再局限于三五平方米的小房間,，而是帶給消費者沉浸式直播購物體驗。

從“村播”“廠播”到“倉播”……直播場景不斷豐富,，不少保稅區(qū)的海外品牌甚至實現(xiàn)邊播,、邊賣、邊發(fā)貨,。甘肅土豆,、黔西南薏米、大涼山橙子……今年“雙11”,，越來越多的農(nóng)特產(chǎn)品通過直播銷往全國各地,，電影《我和我的家鄉(xiāng)》里的場景在更多鄉(xiāng)村變成現(xiàn)實。

數(shù)字經(jīng)濟賦能,，刷新消費體驗——

1日上午6時33分,，進口清關突破1000萬單，18小時內337個城市收到包裹……飛速提升的技術不斷刷新中國百姓的“雙11”購物體驗,。

“天量”訂單、“分鐘達”快遞……背后是過硬的配套技術支撐,。

京東物流相關負責人介紹,，京東物流通過自動化分揀中心、自動復核打包系統(tǒng)等技術,，93%的自營訂單實現(xiàn)24小時送達,，近200個城市的消費者有機會得到“分鐘級”收貨體驗。

今年“雙11”,，更多“黑科技”閃亮登場,，這背后是物流、大數(shù)據(jù),、金融服務等數(shù)字商業(yè)基礎設施的全面升級,。

打破空間壁壘,，線上引流“反哺”商業(yè)實體——

走入第12年，“雙11”逐漸從最初的線上狂歡走向線下,，更多商家通過線上引流“反哺”線下商業(yè)實體,。今年有200多萬個線下商家參與天貓“雙11”，蘇寧易購百億元補貼首入線下,。

“要善于利用電商等網(wǎng)絡平臺,，讓電商成為農(nóng)民致富‘新快車’，助力鄉(xiāng)村脫貧攻堅,?！鄙虅詹垦芯吭弘娮由虅昭芯克毖芯繂T洪勇說。

生活“美起來”——新格局新需求 與世界共享未來

俄羅斯牛肉“坐”著火車再換貨輪一路向中國飛馳而來;智利開通“車厘子專機”和“櫻桃航線”只為專供中國;大批海外商家全球備貨,，開啟直播,，帶中國消費者“云監(jiān)工”海外生產(chǎn)線……

中國旺盛的消費需求，正在拉動全球供應鏈“動起來”,。

覆蓋超過220多個國家和地區(qū),，超2600個海外品牌首次亮相，400萬個包裹通過中歐班列送達歐洲……“抓住中國機遇”已經(jīng)成為越來越多海外品牌的共識,。

今天的中國,，一個全球最具影響力的消費大市場正在加快形成,，為世界經(jīng)濟注入信心。

——這是消費需求邁向更高品質的大市場,。

“給自己的VR眼鏡和電子記事簿,，給妻子的燕窩和包，給孩子的體育用品和玩具,?！北本┦忻駨埾壬妩c了下購物車，80多件商品都是今年以來種的“草”,。

智能家電,、家裝定制、高端美妝,、康養(yǎng)醫(yī)療……與“雙11”無縫銜接的進博會上,，很多展品“秒變”商品，成為“海淘”的搶手貨,。

——這是“一老一小”消費加速崛起的大市場,。

“我們‘雙11’提前結束了!”Grin中國區(qū)市場部負責人蔡創(chuàng)在第三屆進博會上感慨,。這個主打綠色環(huán)保口腔護理產(chǎn)品的新西蘭品牌,，進入中國市場僅1年,，為“雙11”備的貨在10月底售罄，其中90%是兒童牙刷,。

一些電商平臺數(shù)據(jù)顯示,，疫情期間消費增速僅次于“00后”的是“銀發(fā)族”。

——這是有著無限潛力的消費大市場,。

“這兩個月已經(jīng)發(fā)了2萬多箱蘋果,，‘雙11’是高峰?！?4歲的趙映是甘肅省隴南市禮縣人,，2016年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)做電商。他感慨,，“雙11”的直播帶貨幫助家鄉(xiāng)的蘋果走出疫情和隴南水災的影響,。

徹夜不熄的燈光，全村上陣打包……今年“雙11”,，這樣的場景在很多農(nóng)村上演,。京東數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間,，農(nóng)村市場預售訂單額同比增長達126%,，超過一線市場近10個百分點。

“形成強大國內市場,，構建新發(fā)展格局”——“十四五”規(guī)劃建議描繪的未來美好圖景,，展現(xiàn)了一個最具潛力的消費大市場會為各國帶來的發(fā)展機遇,。中國消費必將激發(fā)中國經(jīng)濟活力,，點亮全球經(jīng)濟信心，與世界共享未來美好生活,。(記者 于佳欣,、王雨蕭、謝?，?、張璇、陽娜,、殷曉圣,、李杰,、王銘禹、周蕊)

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