新春佳節(jié)即將來臨,,市場上各類年貨早已擺滿貨架靜候顧客采選,。中國素有“禮儀之邦”之稱,,春節(jié)期間,,人們走親訪友時都會帶上禮物。這是流傳下來的傳統(tǒng)習俗,,更是中華民族沿襲已久的一種情感交流方式,。
時至今日,這一習俗仍然存在,。隨著時代的變遷,、社會的發(fā)展,年貨的內(nèi)涵不斷擴展,,采買的方式不斷變化,。消費升級的路徑、人民生活水平的提高清晰可見,。
20世紀八九十年代 實用品是送禮首選
20世紀80年代,,物資比較匱乏,人們春節(jié)送禮都講究實用,,幾斤好肉、兩提糕點就是普通人家最好的拜年禮物,。
今年63歲,、家住北海小區(qū)的齊淑芬告訴記者,30多年前,,她家走親戚送的禮物就是糕點,、白糖、雞蛋等,?!澳菚r瞧親送禮講究實惠,禮物都是各類食品,,人們走親訪友時總是拎著大包小包,?!饼R大媽說,當時流行送點心,,用牛皮紙一包上面加張紅紙,,再用繩子捆起來提在手里;有時家里炸的肉丸、蒸的饅頭等食品,,也會拿來當做走親戚的禮物,。
到了20世紀90年代,人們生活逐漸富裕,。春節(jié)禮品清單里除了點心,,還增加了煙酒等當時的“奢侈品”。齊大媽說,,隨著工資漸漲,,市場上商品也多起來,煙酒漸漸成了春節(jié)禮品清單中的“主力軍”,。由于煙酒實用而且送禮也不失身份,,所以成為節(jié)日送禮的“大熱門”。當時,,春節(jié)買煙買酒要花不少錢,。但自家送出煙酒,也會收到別人送來的,,再將收到的煙酒拿去轉(zhuǎn)送他人,,或自己過節(jié)用,也不會額外增加很多支出,。除了煙酒,,大白兔奶糖、麥乳精以及各種罐頭等都是當時很受歡迎的禮物,。
值得一提的是,,20世紀90年代,影碟機,、電子表,、復讀機、小霸王游戲機等電子產(chǎn)品進入市場,,條件好的人家會買來送禮,,既別致又有面子。
21世紀 健康營養(yǎng)產(chǎn)品成新寵
進入21世紀,,人民生活水平又上新臺階,。這時,人們準備年貨更注重健康營養(yǎng)。過去送禮常用的點心,、白糖等早已退出春節(jié)禮單,,而隨著人們對健康的日益重視,保健品成了不少人過年回家首選的禮物,。
“送禮再也不用‘以量取勝’,。過去崇尚大包小包、大魚大肉,,那時崇尚綠色健康,,給老年人送禮更是首選保健品?!痹谕獾毓ぷ鞯氖忻駝⒖蹈嬖V記者,,10多年前,他春節(jié)回農(nóng)村老家時購買的禮品除了保健品,,還有血壓計,、足浴盆等器械,拿回去送給各家的老人,,特別受歡迎,。
2010年后,網(wǎng)購迅速發(fā)展,,鼠標點點,,年貨到家,不僅購買形式發(fā)生了很大變化,,年貨的內(nèi)容也有所不同,。“現(xiàn)在過年,,不會像以前一樣買上一大堆東西,,囤起來過年。電商都打出了‘春節(jié)不打烊’的口號,,附近的超市過年也正常營業(yè),,需要什么都是現(xiàn)吃現(xiàn)買更新鮮?!睗沸^(qū)居民張穎說,,“新衣服更不會等到過年時才買,每一季出新款的時候就已經(jīng)買了,。”
從“大包小包”到電子紅包
近年來,,春節(jié)禮物也發(fā)生了不小的變化,,從過去的“大包小包”變成了如今的“輕裝上陣”。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,,不少人選擇了用微信,、支付寶等手機程序發(fā)送電子紅包拜年,。“大年初一聚會,,按照慣例由大伯和二伯輪流在群里發(fā)紅包!”年關(guān)將至,,家住東街居委會的苗飛收到家族群里的聚會信息?!霸诩易迦豪锇l(fā)一個紅包,,一大堆人爭著搶,那氣氛相當熱鬧,?!泵顼w說,兩年前的春節(jié),,他和家中的小輩教會了大伯和二伯如何在群里發(fā)紅包,。從那年開始,群里搶紅包直接代替了傳統(tǒng)的領(lǐng)壓歲錢,,雖然有時搶到的金額并不多,,但比起大家已經(jīng)習以為常的伸手接壓歲錢,電子紅包更能調(diào)節(jié)氣氛,。
家住升龍城的高會坤每年都會為春節(jié)回家送禮而發(fā)愁,。買貴重禮物,會被老人訓“不會過日子”;買衣服,,又不知道親戚朋友的喜好和品位;買食品,,怕當?shù)爻芯陀匈u,意義不大,。因此,,他每年過年前會買上一些當?shù)爻械奶嶝浛ǎ祥T走親戚時送上一張,,讓親戚朋友自己到超市選購,。
不過,雖然送購物卡和發(fā)電子紅包很方便,,但難免會讓人感覺“不夠用心”,。因此,實物禮品仍是不少人春節(jié)送禮的首選,。手機,、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品近年來頗受青睞,不管是送老人,、小孩還是送年齡相仿的朋友,,都很受歡迎。此外,掃地機器人等智能家電也走俏市場,,成為不少人回家送禮的首選,。(記者 武迪)
(原標題:從“大包小包”到電子紅包——“年味變遷看發(fā)展”系列報道之三)
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