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　　國家旅游局局長李金早在2017年全國旅游工作會議工作報告中提出，要拓展旅游外交與旅游推廣,，塑造“美麗中國”旅游形象,。圍繞“一帶一路”國家戰(zhàn)略，充分發(fā)揮旅游交流合作優(yōu)勢,，推動入境旅游市場持續(xù)穩(wěn)定增長,。對此，業(yè)界專家表示,，近年來,，“旅游外交”逐漸成為輿論關(guān)注的熱詞之一,，旅游正在主動融入國家外交大局，發(fā)揮旅游交流優(yōu)勢,，有效影響國際旅游格局,。

　　報告指出，要辦好旅游外交重點活動,?；I辦“一帶一路”國際合作高峰論壇等重要主場外交活動的配套旅游活動，認(rèn)真辦好2017年中國—丹麥旅游年,、中國—澳大利亞旅游年,、中國—哈薩克斯坦旅游年、中國—東盟旅游合作年各項活動,，承辦好聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)第22屆全體大會(成都),、首屆中國—東盟旅游部長會議等活動。

　　對此,，中國旅游研究院國際旅游研究所所長蔣依依說,，旅游年作為旅游外交的重要載體，惠及雙邊人民,，密切人文與經(jīng)貿(mào)交流,，為雙邊關(guān)系注入新內(nèi)涵與新動力。其意義超越了旅游本身,，超越了國家本身,。因此，旅游年模式對國家關(guān)系發(fā)展以及世界旅游合作具有啟示與借鑒意義,?！奥糜文甑呐e辦持續(xù)增進了相互之間的了解信任?？梢哉f,，旅游年期間簽證政策的放寬、游客互訪規(guī)模的不斷擴大,，正是國家之間互信得以進一步增強的結(jié)果,，也是加強民眾、機構(gòu),、政府間交流與信任的重要一步,。”

　　報告提到,，要深化雙多邊旅游合作,。辦好中美旅游高層對話、中日韓三國旅游部長會議,、中俄蒙三國旅游部長會議等20多項重要雙多邊旅游活動,，繼續(xù)推進中國公民組團出境旅游目的地(ADS)相關(guān)工作,，積極探索組建以我為主導(dǎo)的國際旅游組織，與聯(lián)合國世界旅游組織等繼續(xù)加強合作,。

　　南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長白長虹說,，通過舉辦或者參與旅游年、雙邊旅游活動以及旅游會議,，可以深度融入國際旅游機構(gòu),，生動講述中國故事、發(fā)出中國聲音,。

　　報告還提出,，要加大入境旅游推廣力度。完善旅游推廣機制,，繼續(xù)開展全球“熊貓走世界·美麗中國”營銷活動,，繼續(xù)實施市場倍增計劃等。

　　“近年來,，中國以各類旅游推廣聯(lián)盟為載體,，整合形象、整合產(chǎn)品,、整合資源,，積極探索各類新的推廣渠道，將專題性線下活動與動態(tài)性的線上推廣緊密結(jié)合,?？梢哉f，旅游推廣工作在體系構(gòu)建,、內(nèi)容整合,、渠道建設(shè)等方面取得了全面突破?！笔Y依依表示,，在未來的市場推廣工作中，需要進一步認(rèn)識到國家實力與國家形象對中國入境旅游的重要影響,。市場推廣重點要從傳統(tǒng)的資源向嶄新的中國轉(zhuǎn)變,，從封閉的景點景區(qū)向全域的旅游目的地轉(zhuǎn)變，從波瀾壯闊的宏大敘事向家長里短的生活方式轉(zhuǎn)變,。要更加積極利用各種新興的社交媒體與方式，從境外目的地游客的視角,，以生動的故事與鮮活的人物為載體推廣中國,。同時，可探索構(gòu)建國家,、地方和企業(yè)不同層面的入境旅游推廣績效綜合考評機制,，“讓市場去評價,，讓數(shù)據(jù)來說話”。(邢麗濤)