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迎接體育旅游“黃金時代”

2016-12-28 00:00:00來源:中國旅游報責任編輯:
    近日,,國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》(以下簡稱意見),,部署體育旅游發(fā)展,。1萬億元的市場“大蛋糕”,能激發(fā)多大的市場潛力,,關(guān)鍵要靠作為市場主體的企業(yè)來大力推動,。記者采訪多位業(yè)界人士發(fā)現(xiàn),“振奮”“信心”“趨勢”被多次提及,,大家紛紛期待,,意見能夠令業(yè)界真正享受政策激勵與市場發(fā)展的雙重紅利。
    “意見體現(xiàn)了在供給側(cè)改革與‘互聯(lián)網(wǎng)+’的驅(qū)動下,、在旅游消費需求不斷升級的鞭策下,,著力以創(chuàng)新方式滿足不同領(lǐng)域的用戶需求?!敝星嗦缅塾尉W(wǎng)副總經(jīng)理,、首席品牌官徐曉磊認為,從既有公共服務(wù)職能,,體育旅游將是萬億級的市場空間,,意見的出臺體現(xiàn)了國家政策層面對市場需求的積極回應(yīng)與適時引導,對企業(yè)是“重要利好消息”,。
    “作為長期深耕體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè),,眾信旅游對意見的出臺倍感振奮?!北娦怕糜纬鼍陈糜喂靖笨偨?jīng)理張銳說,,眾信旅游曾作為索契冬奧會、仁川亞運會中國區(qū)唯一票務(wù)接待及服務(wù)中心,,目前,,體育跨界已經(jīng)覆蓋足球、籃球,、排球三大球類球迷陣營,。實踐表明,,意見的出臺,及時呼應(yīng)了企業(yè)所想,、產(chǎn)業(yè)所需,、行業(yè)所向。
    從事體育旅游多年的天津??腕w育文化有限公司執(zhí)行董事李偉說,,意見出臺是大勢所趨,從消費者角度來講,,隨著消費需求的不斷升級,,觀光旅游已無法完全滿足游客需求,體驗式旅游的需求迅速增長,,而體育旅游就是其中的重要內(nèi)容,;從旅游組織者角度來講,互聯(lián)網(wǎng)時代,,傳統(tǒng)旅行社也面臨轉(zhuǎn)型升級,,體育旅游為旅行社提供了新的贏利點。
    中國旅游研究院副研究員吳麗云分析稱,,“意見將促使我國體育旅游產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展的黃金期,。”從全球看,,體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)細分市場中增長最快的,。世界旅游組織提供的數(shù)據(jù)顯示,體育旅游產(chǎn)值每年超過4500億歐元,。從我國看,,體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭。國家旅游局數(shù)據(jù)顯示,,2015年我國體育旅游實際完成投資額達791億元,,占總旅游投資額的2.5%,投資增長率達71.9%,。
    “旅游和體育具有很強的互補性,,可相互促進、共同繁榮,,意見的出臺對體育旅游行業(yè)發(fā)展具有很強的指導意義,,對于體育旅游的公共服務(wù)體系建設(shè)、產(chǎn)品服務(wù)開發(fā),、旅游企業(yè)培育都做了相關(guān)規(guī)定,將推動體育旅游進一步健康發(fā)展,?!崩顐フf,。
    實際上,發(fā)力體育旅游,,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系,,作為市場主體的企業(yè),早已率先開始發(fā)力,。
    徐曉磊介紹,,今年5月,中青旅明確提出重點發(fā)力“旅游+體育”“旅游+教育”“旅游+康養(yǎng)”三大領(lǐng)域,。此前還成立如是戶外等專做體育旅游的子公司,,為世錦賽、北京馬拉松等國內(nèi)外大型賽事提供服務(wù),,構(gòu)建賽事活動,、旅游產(chǎn)品、體育旅游營銷等業(yè)務(wù)體系,,全面為新興人群的需求提供服務(wù),。
    張銳說,2016年,,眾信旅游持續(xù)深耕體育旅游產(chǎn)業(yè),,多管齊下分享賽事經(jīng)濟紅利,成立“眾信體育”品牌,,與多個專業(yè)賽事及體育社群組織展開合作,,并通過投資專業(yè)體育基金、賽事報名機構(gòu)等方式真正投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,,“產(chǎn)品+社群+平臺”的不斷完善,。
    針對意見提出“到2020年,在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地,,建成100家國家級體育旅游示范基地,,推出100項體育旅游精品賽事,打造100條體育旅游精品線路,,培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌,,體育旅游總?cè)藬?shù)達到10億人次,占旅游總?cè)藬?shù)的15%,,體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元”的目標,,各企業(yè)早已鉚足勁頭:
    徐曉磊透露,中青旅將通過內(nèi)部孵化,、資本合作與創(chuàng)新等方式,,培育多層次的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。其中,體育旅游將是增量業(yè)務(wù)領(lǐng)域重要的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元,,中青旅將實施關(guān)注相關(guān)部委的政策動態(tài),,努力尋找體育旅游新的市場空間,一旦在山地,、戶外,、騎行、滑雪,、冰雪等多樣業(yè)務(wù)中確立重點,,便將“死磕到底”?!耙庖姵雠_后,,行業(yè)主管部門要切實履行好政府職能,防止市場主體一窩蜂地盲目上馬,,盡快完善市場準入,、退出和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控機制?!?/DIV>
    張銳介紹,,接下來,眾信旅游將積極落實兩部門意見要求,,緊跟國家旅游局指導方針,,繼續(xù)深耕體育旅游領(lǐng)域,努力實現(xiàn)旅游和體育兩大產(chǎn)業(yè)深度融合,。
    驢媽媽CEO王小松說,,未來,驢媽媽將繼續(xù)加強與景區(qū)間合作,,繼續(xù)打造“彩跑節(jié)”“滑雪節(jié)”等多樣活動,,為游客出行融入體育內(nèi)涵。在賽事旅游方面,,將充分利用國際賽事機會,,推出從門票到酒店,到“私人定制”的定制游領(lǐng)域的相應(yīng)產(chǎn)品,,在賽事旅游的布局上更全面,、更有特色。
    吳麗云說,,市場主體強大,,市場才會強大。意見對于加快培育體育旅游市場主體,,形成具有品牌競爭力的企業(yè)會有帶動作用,,有利于打破行業(yè)發(fā)展壁壘,、整合市場資源、充分激發(fā)市場活力,。
 


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