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迎接體育旅游“黃金時(shí)代”

2016-12-28 00:00:00來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)責(zé)任編輯：
    近日,，國(guó)家旅游局,、國(guó)家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱意見(jiàn)）,，部署體育旅游發(fā)展。1萬(wàn)億元的市場(chǎng)“大蛋糕”,，能激發(fā)多大的市場(chǎng)潛力,，關(guān)鍵要靠作為市場(chǎng)主體的企業(yè)來(lái)大力推動(dòng)。記者采訪多位業(yè)界人士發(fā)現(xiàn)，“振奮”“信心”“趨勢(shì)”被多次提及,，大家紛紛期待,，意見(jiàn)能夠令業(yè)界真正享受政策激勵(lì)與市場(chǎng)發(fā)展的雙重紅利。
    “意見(jiàn)體現(xiàn)了在供給側(cè)改革與‘互聯(lián)網(wǎng)+’的驅(qū)動(dòng)下,、在旅游消費(fèi)需求不斷升級(jí)的鞭策下,，著力以創(chuàng)新方式滿足不同領(lǐng)域的用戶需求?！敝星嗦缅塾尉W(wǎng)副總經(jīng)理,、首席品牌官徐曉磊認(rèn)為，從既有公共服務(wù)職能,，體育旅游將是萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)空間,，意見(jiàn)的出臺(tái)體現(xiàn)了國(guó)家政策層面對(duì)市場(chǎng)需求的積極回應(yīng)與適時(shí)引導(dǎo),，對(duì)企業(yè)是“重要利好消息”,。
    “作為長(zhǎng)期深耕體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，眾信旅游對(duì)意見(jiàn)的出臺(tái)倍感振奮,?！北娦怕糜纬鼍陈糜喂靖笨偨?jīng)理張銳說(shuō)，眾信旅游曾作為索契冬奧會(huì),、仁川亞運(yùn)會(huì)中國(guó)區(qū)唯一票務(wù)接待及服務(wù)中心,，目前，體育跨界已經(jīng)覆蓋足球,、籃球,、排球三大球類球迷陣營(yíng)。實(shí)踐表明,，意見(jiàn)的出臺(tái),，及時(shí)呼應(yīng)了企業(yè)所想、產(chǎn)業(yè)所需,、行業(yè)所向,。
    從事體育旅游多年的天津海客體育文化有限公司執(zhí)行董事李偉說(shuō),，意見(jiàn)出臺(tái)是大勢(shì)所趨,，從消費(fèi)者角度來(lái)講，隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí),，觀光旅游已無(wú)法完全滿足游客需求,，體驗(yàn)式旅游的需求迅速增長(zhǎng)，而體育旅游就是其中的重要內(nèi)容,；從旅游組織者角度來(lái)講,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)旅行社也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，體育旅游為旅行社提供了新的贏利點(diǎn),。
    中國(guó)旅游研究院副研究員吳麗云分析稱,，“意見(jiàn)將促使我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展的黃金期?！睆娜蚩?，體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的。世界旅游組織提供的數(shù)據(jù)顯示,，體育旅游產(chǎn)值每年超過(guò)4500億歐元,。從我國(guó)看，體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭,。國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2015年我國(guó)體育旅游實(shí)際完成投資額達(dá)791億元，占總旅游投資額的2.5%,，投資增長(zhǎng)率達(dá)71.9%,。
    “旅游和體育具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，可相互促進(jìn),、共同繁榮,，意見(jiàn)的出臺(tái)對(duì)體育旅游行業(yè)發(fā)展具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義，對(duì)于體育旅游的公共服務(wù)體系建設(shè),、產(chǎn)品服務(wù)開(kāi)發(fā),、旅游企業(yè)培育都做了相關(guān)規(guī)定，將推動(dòng)體育旅游進(jìn)一步健康發(fā)展,?！崩顐フf(shuō)。
    實(shí)際上,，發(fā)力體育旅游,，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系，作為市場(chǎng)主體的企業(yè),，早已率先開(kāi)始發(fā)力,。
    徐曉磊介紹，今年5月,，中青旅明確提出重點(diǎn)發(fā)力“旅游+體育”“旅游+教育”“旅游+康養(yǎng)”三大領(lǐng)域,。此前還成立如是戶外等專做體育旅游的子公司，為世錦賽,、北京馬拉松等國(guó)內(nèi)外大型賽事提供服務(wù),，構(gòu)建賽事活動(dòng)、旅游產(chǎn)品,、體育旅游營(yíng)銷等業(yè)務(wù)體系,，全面為新興人群的需求提供服務(wù),。
    張銳說(shuō)，2016年,，眾信旅游持續(xù)深耕體育旅游產(chǎn)業(yè),，多管齊下分享賽事經(jīng)濟(jì)紅利，成立“眾信體育”品牌,，與多個(gè)專業(yè)賽事及體育社群組織展開(kāi)合作,，并通過(guò)投資專業(yè)體育基金、賽事報(bào)名機(jī)構(gòu)等方式真正投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，“產(chǎn)品+社群+平臺(tái)”的不斷完善,。
    針對(duì)意見(jiàn)提出“到2020年，在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地,，建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地,，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路,，培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)與知名品牌,，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%,，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元”的目標(biāo),，各企業(yè)早已鉚足勁頭：
    徐曉磊透露，中青旅將通過(guò)內(nèi)部孵化,、資本合作與創(chuàng)新等方式，培育多層次的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu),。其中,，體育旅游將是增量業(yè)務(wù)領(lǐng)域重要的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元，中青旅將實(shí)施關(guān)注相關(guān)部委的政策動(dòng)態(tài),，努力尋找體育旅游新的市場(chǎng)空間,，一旦在山地、戶外,、騎行,、滑雪、冰雪等多樣業(yè)務(wù)中確立重點(diǎn),，便將“死磕到底”,。“意見(jiàn)出臺(tái)后,，行業(yè)主管部門要切實(shí)履行好政府職能,，防止市場(chǎng)主體一窩蜂地盲目上馬，盡快完善市場(chǎng)準(zhǔn)入,、退出和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控機(jī)制,?！?/DIV>
    張銳介紹，接下來(lái),，眾信旅游將積極落實(shí)兩部門意見(jiàn)要求,，緊跟國(guó)家旅游局指導(dǎo)方針，繼續(xù)深耕體育旅游領(lǐng)域,，努力實(shí)現(xiàn)旅游和體育兩大產(chǎn)業(yè)深度融合,。
    驢媽媽CEO王小松說(shuō)，未來(lái),，驢媽媽將繼續(xù)加強(qiáng)與景區(qū)間合作,，繼續(xù)打造“彩跑節(jié)”“滑雪節(jié)”等多樣活動(dòng)，為游客出行融入體育內(nèi)涵,。在賽事旅游方面,，將充分利用國(guó)際賽事機(jī)會(huì)，推出從門票到酒店,，到“私人定制”的定制游領(lǐng)域的相應(yīng)產(chǎn)品,，在賽事旅游的布局上更全面、更有特色,。
    吳麗云說(shuō),，市場(chǎng)主體強(qiáng)大，市場(chǎng)才會(huì)強(qiáng)大,。意見(jiàn)對(duì)于加快培育體育旅游市場(chǎng)主體,，形成具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)會(huì)有帶動(dòng)作用，有利于打破行業(yè)發(fā)展壁壘,、整合市場(chǎng)資源,、充分激發(fā)市場(chǎng)活力。
 


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