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    近日,，國(guó)家旅游局,、國(guó)家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱意見），部署體育旅游發(fā)展,。1萬(wàn)億元的市場(chǎng)“大蛋糕”,，能激發(fā)多大的市場(chǎng)潛力，關(guān)鍵要靠作為市場(chǎng)主體的企業(yè)來(lái)大力推動(dòng),。記者采訪多位業(yè)界人士發(fā)現(xiàn),，“振奮”“信心”“趨勢(shì)”被多次提及，大家紛紛期待,，意見能夠令業(yè)界真正享受政策激勵(lì)與市場(chǎng)發(fā)展的雙重紅利,。

    “意見體現(xiàn)了在供給側(cè)改革與‘互聯(lián)網(wǎng)+’的驅(qū)動(dòng)下、在旅游消費(fèi)需求不斷升級(jí)的鞭策下,，著力以創(chuàng)新方式滿足不同領(lǐng)域的用戶需求,。”中青旅遨游網(wǎng)副總經(jīng)理,、首席品牌官徐曉磊認(rèn)為,，從既有公共服務(wù)職能，體育旅游將是萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)空間,，意見的出臺(tái)體現(xiàn)了國(guó)家政策層面對(duì)市場(chǎng)需求的積極回應(yīng)與適時(shí)引導(dǎo),，對(duì)企業(yè)是“重要利好消息”。

    “作為長(zhǎng)期深耕體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè),，眾信旅游對(duì)意見的出臺(tái)倍感振奮,。”眾信旅游出境旅游公司副總經(jīng)理張銳說(shuō),，眾信旅游曾作為索契冬奧會(huì),、仁川亞運(yùn)會(huì)中國(guó)區(qū)唯一票務(wù)接待及服務(wù)中心，目前,，體育跨界已經(jīng)覆蓋足球,、籃球、排球三大球類球迷陣營(yíng),。實(shí)踐表明,，意見的出臺(tái)，及時(shí)呼應(yīng)了企業(yè)所想,、產(chǎn)業(yè)所需,、行業(yè)所向。

    從事體育旅游多年的天津?？腕w育文化有限公司執(zhí)行董事李偉說(shuō),，意見出臺(tái)是大勢(shì)所趨，從消費(fèi)者角度來(lái)講,，隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí),，觀光旅游已無(wú)法完全滿足游客需求，體驗(yàn)式旅游的需求迅速增長(zhǎng),，而體育旅游就是其中的重要內(nèi)容,；從旅游組織者角度來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，傳統(tǒng)旅行社也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí),，體育旅游為旅行社提供了新的贏利點(diǎn),。

    中國(guó)旅游研究院副研究員吳麗云分析稱，“意見將促使我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展的黃金期,?！睆娜蚩矗w育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的,。世界旅游組織提供的數(shù)據(jù)顯示,，體育旅游產(chǎn)值每年超過(guò)4500億歐元。從我國(guó)看,，體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭,。國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)體育旅游實(shí)際完成投資額達(dá)791億元,，占總旅游投資額的2.5%,，投資增長(zhǎng)率達(dá)71.9%。

    “旅游和體育具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性,，可相互促進(jìn),、共同繁榮，意見的出臺(tái)對(duì)體育旅游行業(yè)發(fā)展具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義,，對(duì)于體育旅游的公共服務(wù)體系建設(shè),、產(chǎn)品服務(wù)開發(fā)、旅游企業(yè)培育都做了相關(guān)規(guī)定,，將推動(dòng)體育旅游進(jìn)一步健康發(fā)展,。”李偉說(shuō),。

    實(shí)際上,，發(fā)力體育旅游，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系,，作為市場(chǎng)主體的企業(yè),，早已率先開始發(fā)力。

    徐曉磊介紹,，今年5月,，中青旅明確提出重點(diǎn)發(fā)力“旅游+體育”“旅游+教育”“旅游+康養(yǎng)”三大領(lǐng)域。此前還成立如是戶外等專做體育旅游的子公司,，為世錦賽,、北京馬拉松等國(guó)內(nèi)外大型賽事提供服務(wù)，構(gòu)建賽事活動(dòng),、旅游產(chǎn)品,、體育旅游營(yíng)銷等業(yè)務(wù)體系，全面為新興人群的需求提供服務(wù),。

    張銳說(shuō),，2016年,，眾信旅游持續(xù)深耕體育旅游產(chǎn)業(yè)，多管齊下分享賽事經(jīng)濟(jì)紅利,，成立“眾信體育”品牌,，與多個(gè)專業(yè)賽事及體育社群組織展開合作，并通過(guò)投資專業(yè)體育基金,、賽事報(bào)名機(jī)構(gòu)等方式真正投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“產(chǎn)品+社群+平臺(tái)”的不斷完善,。

    針對(duì)意見提出“到2020年,，在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地,，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事,，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)與知名品牌,，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次,，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元”的目標(biāo),，各企業(yè)早已鉚足勁頭：

    徐曉磊透露,，中青旅將通過(guò)內(nèi)部孵化、資本合作與創(chuàng)新等方式,，培育多層次的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu),。其中，體育旅游將是增量業(yè)務(wù)領(lǐng)域重要的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元,，中青旅將實(shí)施關(guān)注相關(guān)部委的政策動(dòng)態(tài),，努力尋找體育旅游新的市場(chǎng)空間，一旦在山地,、戶外,、騎行、滑雪,、冰雪等多樣業(yè)務(wù)中確立重點(diǎn),，便將“死磕到底”?！耙庖姵雠_(tái)后,，行業(yè)主管部門要切實(shí)履行好政府職能，防止市場(chǎng)主體一窩蜂地盲目上馬,，盡快完善市場(chǎng)準(zhǔn)入,、退出和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控機(jī)制?！?/DIV>